《中国管理信息化》2008年01期

  本文关键词：文化营销的概念及其实施研究，由笔耕文化传播整理发布。

《中国管理信息化》 2008年01期

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文化营销的概念及其实施研究

【摘要】：在激烈的市场竞争中,企业在营销技术上很难保持差异化,新的营销技术容易被竞争对手所模仿,而文化营销给企业提供了难以被竞争对手模仿的差异化营销平台。本文通过对目前文化营销的理论基础进行分析并对几种文化营销的概念进行梳理,给出比较明确的文化营销概念和文化营销实施的步骤。

【作者单位】： 陕西科技大学管理学院 陕西科技大学管理学院
【关键词】：
【分类号】：F274
【正文快照】：

一、文化营销的理论基础1.产品理论关于产品的概念,菲利普·科特勒在《营销管理》中指出,产品是指能够提供给市场以满足需求和欲望的任何东西。产品分为5个层次,分别是核心产品、基础产品、期望产品、附加产品和潜在产品。满足消费者最基本需求的是核心产品、基础产品、期望

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