基于体验营销视角下的体育用品营销创新——以耐克为例

发布时间：2017-07-17 10:19

  本文关键词：基于体验营销视角下的体育用品营销创新——以耐克为例

  更多相关文章： 体育用品 体验营销 营销创新 耐克

【摘要】：采用个案分析法分析了耐克实施体验营销的五种策略:感官式体验营销、情感式体验营销、思考式体验营销、行动式体验营销、关联式体验营销;并提出耐克体验营销对国内体育用品营销创新的启示:培养独特的文化体验、塑造体验营销理念、提供能让顾客感动的优质服务、不断创新设计体验、构建完善的体验营销体系,旨在为我国体育用品企业实施营销创新、加快品牌建设进程提供有价值的参考。
【作者单位】： 三峡大学体育学院;
【关键词】： 体育用品 体验营销 营销创新 耐克
【分类号】：F274;F416.86
【正文快照】： 当今世界经济的全球化和区域一体化使得国际贸易的范围越来越广泛,本土企业和国际企业之间的竞争越来越激烈,体育用品业界也不例外。我国的体育用品企业在2003~2012黄金十年高速发展的同时,也备受国外品牌的市场掠夺和营销冲击。《2013年中国体育用品产业发展白皮书》显示,中

【相似文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 ;欧洲体育用品:对世界市场不合适?[J];国际市场;2001年12期

2 孙克成;论体育用品的品牌战略[J];体育文化导刊;2002年06期

3 刘扬;体育用品:“非典”带动产业[J];当代经理人;2003年07期

4 和玉;中国体育用品急待品牌塑造[J];轻工标准与质量;2003年06期

5 赵小林;康建敏;;体育用品的品牌战略构想[J];商场现代化;2005年28期

6 ;宏兴体育用品厂(英文)[J];China's Foreign Trade;2005年Z9期

7 红云;国际体育用品需求趋旺[J];体育科技文献通报;2005年02期

8 吴诚;朱晓东;;试论中国体育用品的品牌战略[J];辽宁体育科技;2006年02期

9 于德生;;“十一五”期间我国体育用品品牌战略发展思考[J];成都体育学院学报;2006年05期

10 张三梅;;试析我国体育用品知名品牌的保护[J];体育科研;2006年04期

中国重要会议论文全文数据库 前10条

1 陈文倩;;北京市体育用品展览会的发展策略初探[A];第八届全国体育科学大会论文摘要汇编（二）[C];2007年

2 何琛珏;刘兵;;开创“蓝海”：我国体育用品品牌发展的新路径[A];第三届全国体育产业学术会议文集[C];2008年

3 段雯;;试论后奥运我国体育用品品牌建设与营销[A];第三届全国体育产业学术会议文集[C];2008年

4 薛浩;李平;;体育用品产业链结构及其特征分析[A];第三届全国体育产业学术会议文集[C];2008年

5 杨厦;陆亨伯;李海龙;;体育用品制造示范企业评选体系研究——基于浙江省体育用品制造“十大示范企业”的评选[A];第三届全国体育产业学术会议文集[C];2008年

6 蒋维娜;;区域体育用品制造业存在问题及影响因素分析[A];中国体育产业与体育用品业发展论坛论文集[C];2012年

7 ;大连体育用品商场[A];走进新世纪的中国商业[C];2002年

8 陈小英;周良君;郑泽云;;中国体育用品博览会发展趋势及对策研究[A];第七届全国体育科学大会论文摘要汇编（一）[C];2004年

9 陆元兆;;我国体育用品结构趋同现象的博弈分析及战略选择[A];首届中国体育产业学术会议文集[C];2005年

10 王潇;杨明;;试论我国体育用品企业发展模式[A];首届中国体育产业学术会议文集[C];2005年

中国重要报纸全文数据库 前10条

1 平仁;世界体育用品商“华山论剑”[N];中国纺织报;2005年

2 陈桃生 周浩;体育用品出口要做大做强[N];国际商报;2001年

3 童莉霞;中国体育用品出口低强高弱[N];国际经贸消息;2001年

4 李革胜;体育用品消费美国全球称老大 德国欧洲数第一[N];中国信息报;2001年

5 刘鹤翔;体育零售商上演渠道争霸赛[N];经理日报;2007年

6 本报记者　 刘峰;奥运为体育用品业上紧发条[N];消费日报;2006年

7 马国香;全国体育用品标准化技术委员会在蓉成立[N];消费日报;2007年

8 马国香;体育用品销售渠道争霸战悄然上演[N];消费日报;2007年

9 盈盈;俄罗斯体育用品需求不断增长[N];远东经贸导报;2007年

10 王琰;备战奥运 体育用品暗战渠道[N];中国商报;2007年

中国博士学位论文全文数据库 前3条

1 梁枢;我国体育用品技术创新的产学研模式研究[D];山东大学;2015年

2 鲍芳芳;中国体育用品制造业的比较优势研究[D];北京体育大学;2013年

3 温洪涛;我国体育用品产业组织优化研究[D];中国矿业大学（北京）;2011年

中国硕士学位论文全文数据库 前10条

1 邵明虎;浙江体育用品制造业品牌战略研究[D];宁波大学;2008年

2 赵秋野;重庆市主城区中老年体育用品开发对策研究[D];重庆大学;2010年

3 栗X;河南省体育用品制造业现状研究[D];河南大学;2011年

4 陈思平;我国体育用品标准化建设的策略分析[D];湖南师范大学;2011年

5 夏小磊;体育用品的礼品化营销的问题研究[D];首都体育学院;2010年

6 阮如琼;中国体育用品营销策略对越南的启示[D];广西师范大学;2011年

7 陶源源;我国体育用品品牌营销策略研究[D];吉林大学;2013年

8 张文娟;中国体育用品出口实证分析[D];西南财经大学;2013年

9 常亚楠;耐克的出口营销策略分析及对中国体育用品出口的启示[D];辽宁大学;2015年

10 刘美霞;安踏体育用品有限公司发展战略研究[D];西南交通大学;2014年

，

本文编号：553113