O2O模式下企业品牌营销双渠道融合的研究

发布时间：2017-07-18 13:22

  本文关键词：O2O模式下企业品牌营销双渠道融合的研究

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【摘要】：O2O商业模式的兴起推动了传统企业的转型,从实体到网络的企业转型造成了营销方式的多样化。品牌营销作为不可或缺的一种营销方式,所表现出的作用日益突显。文章在分析企业品牌营销线上线下双渠道中存在的问题的基础上,通过问卷调查的方式,分析O2O模式下影响消费者品牌选择的因素。运用沙滩占位博弈的理论探究企业品牌营销实现线上线下双渠道融合的必然性。最后针对如何实现企业品牌营销线上线下双渠道的融合提出具体的建议。
【作者单位】： 杭州电子科技大学管理学院;
【关键词】： 品牌营销 线上线下 双渠道 沙滩占位博弈
【基金】：杭州电子科技大学研究生科研创新基金项目(ZX150606304037)
【分类号】：F274
【正文快照】： 在互联网、云计算等新兴科技的推动下,为了满足消费者多样化、个性化的需求,商业模式也在不断地推进和创新。基于智能手机、移动互联网的O2O新兴商业模式,在整合线上线下资源的基础上,为传统企业带来了一场巨大的变革。在中国连锁经营协会发布的《传统零售业开展网络零售研究

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本文编号：557901