注意力经济环境下微商营销的黏着力探析

发布时间：2017-07-18 15:20

  本文关键词：注意力经济环境下微商营销的黏着力探析

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【摘要】："黏着力"是一个衡量微商获得注意力程度的重要指标。注意力经济时代的传播环境中,受众的注意力相对于冗余的信息量而言,是一种有限的稀缺资源。经营者选择合理的注意力营销模式日趋关键。基于微信营销的SWOT分析有助于以微信为营销平台的微商扬长避短。微商在微信营销之中要想在市场竞争之中处于上风,需打造良好的口碑,营造舒适的用户体验,创造独特的个性化服务,从而提升对目标人群的黏着力。微商在行业同质化的现状下有效地巩固注意力,也有利于拓展生存盈利的空间。
【作者单位】： 湘潭大学文学与新闻学院;
【关键词】： 注意力经济 微商营销 黏着力 传播环境 微信
【基金】：国家社科基金项目“互联网语境下新闻叙事的多维转型与观念重构研究”(14CXW014)
【分类号】：G206-F
【正文快照】： 早在1997年,迈克尔·戈德海伯就提出了“注意力经济”这个概念。他明析了信息与注意力两者的资源属性,最重要的资源既非传统意义上的货币,也并不是信息本身,而是注意力,“注意力经济”才是“新经济”的本质。[1]2015年被称为“微商元年”,多数人几乎都有被微商刷屏的经历,诸如

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本文编号：558366