基于媒介商业特征与要素资源基础视角的微信营销解构

发布时间：2017-07-18 17:19

  本文关键词：基于媒介商业特征与要素资源基础视角的微信营销解构

  更多相关文章： 微信营销 电子商务 自媒体 商业模式

【摘要】：微信营销是自媒体时代兴起的全新互联网营销模式,企业产品或服务信息通过"点对点"或"点对面"的形式而实现高效的商业推送。本文从对微信营销相关概念的阐释和界定出发,梳理了包括用户粘性、产品设计、体系化营销策略和非常规营销路线在内的微信营销媒介商业特征,分析了微信营销成功的要素资源基础,并对以微信作为平台而衍生发展的主流营销商业模式进行了分类归总,以期对微信营销形成体系化的商业学科理论框架提供参考。
【作者单位】： 河南牧业经济学院;
【关键词】： 微信营销 电子商务 自媒体 商业模式
【分类号】：G206-F;F724.6;F274
【正文快照】： 相关概念阐释与界定 微信营销是包含微信产品、媒介营销、APP、LBS以及电子商务概念的内容集合(见图1)。从产品角度而言,腾讯公司于2011年推出的微信是一款即时通讯工具,通过智能硬件设备作为平台,微信集合了实时发送文字、照片、语音、视频等功能,其在推出之初的娱乐性大于

【相似文献】

中国期刊全文数据库 前1条

1 刘彦;周政华;;历经繁华[J];中国新闻周刊;2009年28期

中国重要报纸全文数据库 前10条

1 记者 李秋;集中主要精力 集聚要素资源 全力支持示范区建设[N];焦作日报;2014年

2 省政协委员 苏蓉;加快汇聚科技创新高端要素资源[N];四川政协报;2014年

3 本报评论员 刘晓忠;农村要素资源外流的困惑[N];21世纪经济报道;2012年

4 记者 张秋德;整合聚集优质资源 提升公共服务水平 为全市经济持续健康发展提供有力支撑和保障[N];潍坊日报;2014年

5 市经济和信息化局 罗奕山;激活要素资源 推动经济崛起[N];梅州日报;2011年

6 记者 蒋国华;注入外部活力和要素资源 龙粤深度合作创新驱动发展[N];黑龙江日报;2013年

7 李俊雄;把稀缺的土地打造成“公共汽车”[N];东莞日报;2012年

8 记者 石铁鑫 驻站记者 张立文;发挥自身优势 聚集要素资源 推动县域经济加快发展[N];赤峰日报;2013年

9 记者 刘晓 刘远;突出科技创业创新 集聚高端要素资源[N];南京日报;2012年

10 刘泱;整合要素资源 发挥聚集效益 增强引领之力[N];凉山日报(汉);2007年

，

本文编号：558859