数字时代营销战略的转型方法论

发布时间：2017-07-18 23:12

  本文关键词：数字时代营销战略的转型方法论

  更多相关文章： 营销战略 数字营销 数字化转型 科特勒 目标消费者 动态定价 大众用户 第一张 市场细分 价格策略

【摘要】：近期科特勒咨询(KMG)的一项针对CEO和CMO的调研显示,81%的企业认为数字营销是自身数字化转型的关键,更重要的是,58%的企业宣称数字营销的绩效没有达到预期效果。当我们深入与诸多企业的营销决策层进行交流的时候,发现背后的问题出在战略思维的缺失,或者称之为"好的战略思维"的缺失。
【作者单位】： 科特勒咨询(KMG);Kotlerdigtal;
【关键词】： 营销战略;数字营销;数字化转型;科特勒;目标消费者;动态定价;大众用户;第一张;市场细分;价格策略;
【分类号】：F274
【正文快照】： 大约是五年前,我注意到菲利普科近五年来,很多企业已经在数字化时代丧失了特勒在全球各地给500强的高管授竞争优势,被逐出了利润区,新的营销方式也课时,开头和结尾总是引用同样对原有的营销模式进行了升级甚至颠覆。在这的两张幻灯片,第一张叫做“市场变得比市个数字化的时代,

【相似文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 杨龙志 ,张一力;中小企业营销战略:避·借·联[J];企业管理;2001年03期

2 格根哈斯;中小企业的营销战略[J];中国集体经济;2001年Z1期

3 科讯;营销战略避借联[J];中国中小企业;2001年Z1期

4 朴命镐;信息与传播技术企业的竞争与营销战略[J];南开管理评论;2002年01期

5 张戟;;如何有效进行营销战略设计[J];销售与市场;2003年09期

6 郑冉冉;试论我国乡镇企业入世后的营销战略应对[J];农村经济;2003年05期

7 余威;营销战略的思考[J];动物科学与动物医学;2003年04期

8 冯所亮;中小企业营销战略浅议[J];现代企业;2003年10期

9 张德鹏,余文宋;小企业挖掘市场空间的营销战略[J];工业工程;2003年06期

10 郑冉冉;消费者满意营销战略[J];江苏商论;2004年11期

中国重要会议论文全文数据库 前6条

1 张华鑫;刘威;王伟;;基于体育营销战略执行的路径研究[A];第九届全国体育科学大会论文摘要汇编(4)[C];2011年

2 马勇;;速度营销战略[A];中国市场学会2006年年会暨第四次全国会员代表大会论文集[C];2006年

3 向延平;陈友莲;;湖南老爹公司营销战略研究[A];湖南省商业经济学会第一次会员代表大会暨筹备成立大会论文集[C];2008年

4 杨树青;;中小企业实施绿色营销战略的博弈分析[A];第二届中国绿色商业发展高峰论坛论文集[C];2007年

5 ;构建“大营销、大服务”营销战略制胜——德力西集团营销有限公司总经理吴礼春简要事迹[A];落实科学发展观 构建和谐社会——第十一届浙江省经营管理大师风采及浙江省经营管理研究会2005年年会论文汇编[C];2005年

6 张立;高英智;;营销战略风格对企业盈利能力有影响吗?——基于中国上市公司面板数据的实证研究[A];第十一届中国技术管理（2014`MOT）年会论文集[C];2014年

中国重要报纸全文数据库 前10条

1 中国驻马德里旅游办事处;西班牙的营销战略[N];中国旅游报;2013年

2 资深策划人-沈阳红药总裁特别助理兼品牌策划运营负责人 马玉民;整合营销战略的“软着陆和无缝对接”[N];21世纪药店;2010年

3 湖北宜化集团有限责任公司;五大营销战略活全局[N];中华合作时报;2002年

4 钱建纲;从创新看营销战略的制定[N];组织人事报;2002年

5 于化民;“北奇神”营销战略拓出新天地[N];黑龙江日报;2012年

6 刘冠中;中国式竞争营销：知彼才能知己[N];医药经济报;2010年

7 忻州市五交化公司 蔚建华;营销战略浅论[N];山西经济日报;2010年

8 李德猛;调整“寒冬季节”的营销战略[N];中华合作时报;2014年

9 晓康;一汽锡柴厂实施知识营销战略[N];中国汽车报;2001年

10 胡艳丽;没有永恒的定位，只有求变的智慧[N];上海证券报;2014年

中国博士学位论文全文数据库 前4条

1 张喜民;跨国公司在华子公司营销战略研究[D];山东大学;2007年

2 李杰侠;基于工业品和消费品顾客认知差异的营销战略研究[D];吉林大学;2008年

3 王凡俊;基于协同论的工程勘察设计企业整合营销战略构建研究[D];天津大学;2012年

4 刘洪深;合理性视角下制度压力对企业国际化营销战略及其绩效的影响研究[D];武汉大学;2012年

中国硕士学位论文全文数据库 前10条

1 陈立三;A公司营销战略分析及调整[D];吉林大学;2005年

2 谢勇;X公司牙膏复合软管产品的营销战略研究[D];华东理工大学;2011年

3 熊一;我国网络微博营销战略问题研究[D];华中师范大学;2013年

4 江燕;美国强生（中国）公司营销战略研究[D];西南交通大学;2015年

5 刘辰熙;基于消费者采纳意愿因子分析的余额宝营销战略选择初探[D];兰州大学;2015年

6 庄辉;TP人寿山东分公司营销战略研究[D];山东财经大学;2015年

7 魏维中;成品油零售市场开放下油企营销战略分析[D];湖北工业大学;2016年

8 张保来;正星科技有限公司营销战略研究[D];兰州大学;2016年

9 陈馨;宝洁公司的营销战略及其对中国企业的启示[D];吉林大学;2016年

10 赵宏凯;JLT公司一卡通产品营销战略研究[D];吉林大学;2016年

，

本文编号：560207