茶产品文化内涵的挖掘与营销推广策略研究

发布时间：2017-07-19 17:16

  本文关键词：茶产品文化内涵的挖掘与营销推广策略研究

  更多相关文章： 茶文化 内涵挖掘 营销推广

【摘要】：现代消费者需求变化,加大对茶文化的挖掘成为茶营销的重要突破点。文章从茶文化的内涵出发,围绕消费者求新求快求体验的需求,提出针对年轻人市场打造出符合年轻人口味的有机茶,采用时尚便捷的包装和品牌诉求,利用小包装降低价格门槛,通过O2O模式实行线上与线下相结合的方式,线下体验,线上销售,线下培养市场,线上成交。通过体验营销、团购模式拓宽渠道销售,利用各类茶活动实现口碑宣传。在公共关系中通过众筹、茶文化推广、旅游活动、产品开发提升社会影响力和知名度等方式对茶产品进行全面推广。
【作者单位】： 泸州职业技术学院;
【关键词】： 茶文化 内涵挖掘 营销推广
【分类号】：F426.82;F406;TS971
【正文快照】： 1茶文化的内涵茶文化是我国劳动人民在长期饮茶过程中通过沏茶、赏茶、闻茶、饮茶、品茶等和中国的文化内涵及礼仪相结合而形成的一种特殊文化。茶文化内容丰富,历史久远,拥有深厚的文化底蕴。茶文化已然成为中国传统文化的一个重要组成部分。2消费者的需求随着经济的发展,人

【相似文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 夏雪;;茶文化产业发展之我见[J];剑南文学(经典教苑);2012年05期

2 刘春丽;;茶文化与旅游业融合发展的机制、模式与保障体系[J];农业考古;2014年02期

3 朱海庭;;议现代茶品牌实施茶文化的策略[J];中国商贸;2011年35期

4 邹晓庆;;栖霞旅游与茶文化发展问题探讨[J];现代农业科技;2014年10期

5 李静;;唐代茶文化与陶瓷茶器[J];商业文化(上半月);2012年01期

6 吴华,冯小琴;茶文化与素质教育[J];安徽商贸职业技术学院学报(社会科学版);2005年03期

7 章玫平;;秘书与茶 文化的互惠[J];浙江树人大学学报;2006年04期

8 韩晶;步畅;岳任;萸茗;;杭州的四季茶会——Ⅰ.春天的敬老茶会[J];茶叶;2012年01期

9 刘礼堂;宋时磊;;唐代茶叶及茶文化域外传播考[J];武汉大学学报(人文科学版);2013年03期

10 龚永新;;中国名茶的文化底蕴与文化力[J];江苏商论;2012年09期

中国重要会议论文全文数据库 前9条

1 王平盛;孙雪梅;刘本英;宋维希;蒋会兵;马玲;段志芬;矣兵;;云南民族茶文化的多样性[A];第六届海峡两岸茶业学术研讨会论文集（摘要）[C];2010年

2 张磊;;美国茶文化浅论[A];饮食文化研究（2004年第3期）[C];2004年

3 范琼;;俄罗斯茶文化的形成与特色[A];饮食文化研究（2004年第3期）[C];2004年

4 王永平;;唐代宫廷饮茶[A];饮食文化研究（2005年第1期）[C];2005年

5 田耘;;中外茶艺术的历史展示及其多样风格[A];饮食文化研究（2006年第2期）[C];2006年

6 李文杰;;西亚茶文化探析[A];饮食文化研究（2009年下）[C];2009年

7 刘文雄;;简论日本茶的起源、发展、创新[A];饮食文化研究（2006年第2期）[C];2006年

8 杨晓;李晖;张梦夏;孟凡涛;姚文t，

本文编号：563964