受众对网络造节营销认知过程模式分析——以2015天猫“双十一”为例

发布时间：2017-07-21 00:09

  本文关键词：受众对网络造节营销认知过程模式分析——以2015天猫“双十一”为例

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【摘要】：近几年来,利用网络造节来营销变得广为流行。有些造出的节越来越声势浩大,这从天猫"双十一"历年的营销策划、销售总额攀升、舆论持久度都可看出;然而,有些造出的节日却逐渐销声匿迹。天猫营销的成功之处,是准确把握了受众在购物中的认知心理和消费心理,进而发展出新颖适当的营销模式。通过各种方式引起受众注意,促进营销信息的顺利表征,加深受众记忆,最大程度去除理性思维对购买欲的抑制,最终达到购买行为的实现。
【作者单位】： 西南交通大学;
【关键词】： 网络造节营销 认知心理学 消费心理 天猫双十一购物节
【分类号】：G206-F
【正文快照】： 2015年,天猫“双十一”交易额突破912亿元,创造了又一个神话。且随着互联网经济的不断发展,对网络造节营销话题探讨的不断深入,笔者认为对此方面的研究仍有待深入。但现有文献,大多是从商家、传者的角度分析,多用定量分析。从以受众为主体方面来分析的较少,或不深入。尤其是对

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本文编号：570591