自媒体环境下网络电台APP的广告营销模式研究——以喜马拉雅FM为例

发布时间：2017-07-26 01:18

  本文关键词：自媒体环境下网络电台APP的广告营销模式研究——以喜马拉雅FM为例

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【摘要】：随着自媒体时代的到来,网络电台应运而生,音频自媒体迎来了黄金时代。网络电台APP作为一种新的媒介形式,蕴含着巨大的商业价值,各类形式的广告在APP上相继出现。本文主要以喜马拉雅FM为例,分析喜马拉雅FM广告营销模式的继承与创新,并对广告营销模式的特点进行分析,提出问题与建议,为实现更精准的广告营销提供理论支持,推动网络电台APP广告营销模式的创新。
【作者单位】： 辽宁大学新闻与传播学院;
【关键词】： 自媒体 网络电台APP 喜马拉雅FM 广告营销模式
【基金】：辽宁省教育科学“十三五”规划2016年度立项课题“实践教学资源整合与优化研究”(JG16DB174)的阶段性成果
【分类号】：G220.7-F;F274
【正文快照】： 一、自媒体环境下的网络电台APP自媒体(We Media)是移动互联网时代的产物,是指传播内容的私人化、普泛化、自主化。自媒体时代的到来改变了传统的信息传输模式,实现了从传播到互播的转变。网络电台即传统广播电台的互联网化,网络电台APP是从网络电台的基础上发展而来的,指的是

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本文编号：574154