企业网络社区营销价值、机理及模式研究

发布时间：2016-06-15 19:08

  本文关键词：企业网络社区营销价值、机理及模式研究，由笔耕文化传播整理发布。

《企业经济》 2011年12期

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企业网络社区营销价值、机理及模式研究

     

【摘要】：从营销价值的体现形式和价值机理两个维度,对网络社区营销价值进行系统分析后得知,网络社区营销的核心价值在于促进企业形成独特的营销竞争优势,积极转变"网络是等同于电视、报纸、杂志的另一传媒工具"的传统营销理念,正确认识网络营销的"社会性",充分挖掘其营销价值以创造新的利益增长点。基于模式替换、模式优化整合及模式创新三个维度提出的企业网络社区营销模式,希望能为我国网络社区营销的健康稳定发展提供有益参考。

【作者单位】： 燕山大学经济管理学院;
【关键词】：
【基金】：
【分类号】：F274
【正文快照】：

□张亚明许妍妍刘海鸥随着互联网技术的迅猛发展,网络社区的概念被迅速扩大,网络社区营销模式应运而生。据中国互联网络信息中心统计,43.2%的中国网民经常使用论坛、BBS、讨论组,网络社区的应用普及度超过即时通信,仅次于电子邮件;另据艾瑞数据的调查显示,现在网民停留在三大

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