RB成都公司2013国际车展的整合营销研究

发布时间：2017-07-27 04:22

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【摘要】：整合营销传播作为一种全新的营销传播理论,在西方学术界、广告界和企业界得到了快速的应用和发展,该理论在营销传播上以全新的4Cs理论取代了传统的4Ps理论,其涉及传播学、营销学、广告学和管理学等多个学科及领域,对企业的市场营销和经营管理等活动都产生了深远影响。本文即是在此背景下探讨了RB成都分公司如何利用整合营销传播的理论,借2013年国际车展商机,开展一系列线上和线下的营销活动,不断地提升品牌形象销售业绩。希望本文可以为整合营销传播理论在寿险行业的应用带来一些启示。
【作者单位】： 四川广播电视大学;
【关键词】： 保险 品牌 整合营销传播
【分类号】：F274;F842.634
【正文快照】： 1整合营销传播理论概述1.1整合营销传播的定义整合营销传播作为一种新营销思想,在理论研究上尚有分歧,不同的人和组织给予了其不同的定义。可以归纳为两种典型:一种是以美国广告公司协会为代表的“狭义的定义”,侧重于从“战术性”的角度来定义和理解IMC,“整合营销传播是一个

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本文编号：579815