整合营销传播中社交媒体的应用

发布时间：2017-07-28 14:20

  本文关键词：整合营销传播中社交媒体的应用

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【摘要】：整合营销传播(IMC)是市场营销中重要的理念和实践方式,强调与消费者之间关系的建立和维持.WEB3.0时代,依托互联网和移动通信技术发展起来的社交媒体成为营销和信息传播环节的重要工具.本文对如何将社交媒体有效应用于IMC进行了探索,包括IMC中社交媒体的作用、运用社交媒体的流程和发挥社交媒体作用的途径等内容.
【作者单位】： 合肥师范学院经济与管理学院;
【关键词】： 整合营销传播 社交媒体 关系
【基金】：安徽省高校优秀青年人才基金项目(2012SQRW118)
【分类号】：G206-F
【正文快照】： 1 IMC中社交媒体的作用1.1 IMC的特点“整合营销传播”(Intergrated Marketing Communica-tions)这一术语于20世纪80年代在美国兴起.随着市场环境的变化和研究的深入,IMC的概念也在不断深化.唐·舒尔茨(1991,1998)、汤姆·邓肯(1996)、诺瓦克(1994)、卫军英(2006),黄鹂(2012)

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