网络众筹开拓农产品互联网思维营销新模式——基于“香稻嘉鱼”众筹项目的探索与实践

发布时间：2017-07-29 07:42

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【摘要】：近年来,农产品流通领域经常出现"卖难买贵"的尴尬局面。一方面农民受制于收购价低遭遇"卖难",另一方面由于中间环节层层加价导致市场价高市民大呼"买贵"。"菜篮子"、"米袋子"让人拎得既不轻松,也不省心。由钟祥联发水产养殖专业合作社发起的"香稻嘉鱼"项目作为湖北省首个农业众筹项目,从去年10月17日登陆众筹网到12月6日众筹结束,完成了众筹目标的421%,不仅取得了众筹项目的圆满成功,同时也引领了一种农产品营销的互联网新思维,这种新模式让消费者同生产者直接对接,缩短中间流通环节,可以很好地破解农产品"卖难买贵"的困局。
【作者单位】： 荆楚理工学院电子信息工程学院;荆楚理工学院湖北省新农村发展研究院;
【关键词】： 网络众筹 互联网思维 农产品 营销 香稻嘉鱼
【基金】：荆楚理工学院2012年校级科研项目(ZR201207);荆楚理工学院湖北省新农村发展研究院2015年科研项目(Z201507);荆楚理工学院2015年横向科研课题(HX201501)
【分类号】：F323.7;F724.6
【正文快照】： 1认识众筹众筹源自国外crowdfunding一词,即大众筹资或群众筹资,香港称作“群众集资”,台湾称作“群众募资”。它具有低门槛、多样性、大众性、创意性的特征,是指一种向群众募资,以支持发起的个人或组织的行为。众筹的雏形可以追溯到18世纪欧洲出现的文艺作品的“订购(subscri

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本文编号：588085