基于微信营销的品牌意见领袖对品牌关系质量影响分析

发布时间：2017-07-31 06:04

  本文关键词：基于微信营销的品牌意见领袖对品牌关系质量影响分析

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【摘要】：微信以其即时性、精准性、移动性等特点,迅速成为商家进行移动互联网品牌营销的绝佳平台。文章基于微信营销,探讨了品牌意见领袖与品牌关系质量之间的内在联系。通过对以往文献的回顾,构建了品牌意见领袖基于微信营销影响品牌关系质量的研究模型,采用实证分析法展开相关研究,得出研究结论:品牌意见领袖微信内容质量正向显著影响品牌关系质量,品牌意见领袖微信活跃度正向显著影响品牌关系质量,品牌意见领袖与粉丝的互动正向显著影响品牌关系质量。根据研究结论,对企业基于微信的品牌意见领袖营销提出了参考性建议。
【作者单位】： 中国传媒大学经济与管理学院;
【关键词】： 微信营销 品牌意见领袖 品牌关系质量
【分类号】：F274
【正文快照】： 微信作为当下国内发展最为迅速的社交媒体,从最初的手机版再到如今的“互联网+”网络版,微信已被各类组织尤其是企业组织广泛应用。手机微信用户在几年内已激增到7亿多,2014年7月底,微信平台已开通公众账号580万个[1]。微信作为商业化的变革工具,其发展速度同样惊人,面对庞大

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前3条

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【共引文献】

中国期刊全文数据库 前10条

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【二级参考文献】

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【相似文献】

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2 富立友,张镇洁;塑造经营中的品牌关系[J];商业研究;2003年16期

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1 卢长宝;石占伟;;消费特权对品牌关系的影响机制:一个基于嫉妒、后悔与不公平的理论框架[A];第五届（2010）中国管理学年会——市场营销分会场论文集[C];2010年

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8 谢毅;彭泗清;;消费者-品牌关系影响因素的探索性研究[A];中国市场学会2006年年会暨第四次全国会员代表大会论文集[C];2006年

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中国重要报纸全文数据库 前2条

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中国博士学位论文全文数据库 前4条

1 钟岭;企业应对行为对消费者—品牌关系断裂影响机理研究[D];江西财经大学;2011年

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中国硕士学位论文全文数据库 前10条

1 许月恒;基于品牌关系的服务品牌创建研究[D];山东理工大学;2009年

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5 于治江;品牌关系管理研究[D];东北财经大学;2005年

6 林丹;消费者涉入度对品牌关系再续意愿的影响研究[D];山东大学;2015年

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8 贾蕾;基于儒家人际关系理论的品牌关系管理研究[D];中国海洋大学;2009年

9 陈鼎藩;基于价值的品牌关系研究[D];西南石油学院;2004年

10 王大鹏;品牌关系：美康强化服务品牌建设新模式[D];吉林大学;2005年

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本文编号：597719