浅谈“庐山云雾”营销战略

发布时间：2017-07-31 09:16

  本文关键词：浅谈“庐山云雾”营销战略

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【摘要】：茶叶是我国传统大宗出口商品,历史悠久甚至可以追寻到汉朝,我国的茶道功夫高深莫测,并且拥有十分庞大的茶叶潜在市场,茶叶对我国的经济发展起着十分重要的作用,因此转变传统的生产经营模式,改用先进的市场营销刻不容缓。庐山云雾茶是一个历史底蕴十分雄厚的品牌,但产量小,生产不规范,假冒伪劣等原因导致庐山云雾茶的销量一直低迷,无法打开市场,庐山云雾茶的品牌管理,产品价值链急需加强与打造。本文主要利用营销战略的知识,分析庐山云雾茶的现状,运用swot分析对庐山云雾茶的优势,劣势,机会,威胁进行全面分析,提出切实可行的新型营销战略,对庐山云雾茶的市场进行细分,采取不同营销方式,针对不同的消费者和各种有效的广告宣传方式,全面打开庐山云雾茶的市场。随后运用市场营销基本的4ps模型,对庐山云雾茶产品,价格,分销,促销进行整改。
【作者单位】： 安徽财经大学;
【关键词】： 庐山云雾茶 营销 战略
【分类号】：F592.6
【正文快照】： 一、引言1.问题提出。茶叶作为世界三大饮料之一,而中国作为茶叶与茶叶文化的起源,是茶叶生产大国的同时也是大茶叶消费市场,我国的茶叶生产地位居全球前列,但我国的人均消费茶叶水平却远低于世界平均水准,所以中国潜在着庞大的茶叶需求市场。然而我国的茶叶营销却处境堪忧,茶

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1 ;庐山云雾茶[J];当代财经;1985年02期

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本文编号：598423