基于企业社会责任的足球营销道德分析——以广州恒大与北京国安为例

发布时间：2017-07-31 16:04

  本文关键词：基于企业社会责任的足球营销道德分析——以广州恒大与北京国安为例

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【摘要】：在足球营销领域取得巨大成功的广州恒大,未能扭转中国足球的颓势,再次引发人们对足球投资的反思.对广州恒大和北京国安的营销策略、营销效果及营销道德分析的结果表明,资本效率最大化提高了球队的成绩,获得了较高的经济利益和强大的社会效应;营销道德最大化赢得了人心但战绩难以保证,球队运营困难,经济收益率不高.在经济收益与营销道德的博弈中,尊重足球发展规律,坚持足球发展四个基本原则,秉承企业社会责任和道德良心,有利于推进我国足球改革发展,推动我国足球事业的进步提高.
【作者单位】： 韶关学院体育学院;广州体育职业技术学院体育产业系;
【关键词】： 社会责任 营销道德 足球 广州恒大 北京国安
【基金】：广东省高等职业教育教学改革项目(201401216) 广州市属高校科研项目(2012B156)
【分类号】：G843
【正文快照】： 广州恒大和北京国安是两个代表中国足球发展标杆的足球俱乐部,借助足球资本金元攻势取得轰动营销效益的广州恒大和2015年获得最具社会责任感俱乐部奖的北京国安,突破不了中国国家队的暗淡前景,这不禁引发对我国足球投资经济效益与社会责任的拷问与反思.1足球营销道德的概念营

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本文编号：599953