网络剧《太子妃升职记》的营销传播策略

发布时间：2017-08-01 07:00

  本文关键词：网络剧《太子妃升职记》的营销传播策略

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【摘要】：2015年底乐视PC、移动端上映的自制网络剧《太子妃升职记》(以下称《太子妃》),一经播出就不断创造着网络自制剧收视的佳话。这部制作非精良、剧情超常规的网络剧在当下激烈竞争的市场中独占鳌头,关键在于它营销有道:在营销理念上,把握"4C营销理论"顾客至上的理念,将受众需求作为第一行动指南;在营销方式上,以网络整合营销"4I原则"为指导,利用移动互联背景下交错的传播渠道,为《太子妃》的迅速走红开辟了道路。
【作者单位】： 广西大学新闻传播学院;
【关键词】： 网络剧 太子妃升职记 C I 营销传播策略
【分类号】：G229.2-F
【正文快照】： 互联网技术的发展为网络剧的诞生奠定了基础。上海戏剧学院的钱钰首先提出网络剧概念:“网剧是通过互联网传送、接收、实时、互动进行戏剧演出的新戏剧形式。”1题材贴近大众生活、娱乐互动性强、内容简短、成本低廉是网络剧的特色。随着网络剧行业的日趋成熟,网络剧的发展不

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本文编号：602956