社会化媒体下的事件营销问题及对策研究

发布时间：2017-08-03 21:34

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【摘要】：本文集中阐述了事件营销的相关概念及内涵,围绕事件营销被广泛应用的原因做了相应的分析,总结了现有事件营销采用的方法,并反思了事件营销存在的问题,就事件营销未来的发展提出了个人的看法。
【作者单位】： 中南财经政法大学工商管理学院;
【关键词】： 社会化媒体 事件营销 营销策略
【分类号】：F274
【正文快照】： 一、事件营销的概念解读(一)国内外文献综述。事件营销(Event Marketing),起源于“事件管理”科学,起源于上世纪80年代的美国。营销大师菲利普·科特勒认为事件营销是企业利用或者策划传递企业品牌、产品信息的特定事件。而国内学者邵千华将事件营销界等同为活动营销,指企业整

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本文编号：616476