《中国软科学》2007年09期

发布时间：2016-06-26 21:00

  本文关键词：管理营销悖论与营销范式转变——从管理营销、关系营销到反应营销，由笔耕文化传播整理发布。

《中国软科学》 2007年09期

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管理营销悖论与营销范式转变——从管理营销、关系营销到反应营销

     

【摘要】：本文对目前在世界范围内出现的"未来营销大论战"中所提出的"营销范式转变"问题进行了研究与讨论。本文首先针对管理营销理论内核中在观念层面与方法层面存在有不一致问题即"管理营销悖论"及其存在的原因进行了解析,并对欧洲营销学家所持的关系营销范式将替代管理营销范式提出否定看法,主要理由是管理营销与关系营销在范式特点上不具有对立特点,关系营销仅仅是对管理营销在方法上进行了改进。本文认为,因为反应营销与管理营销在构成营销范式的各特点上是完全对立的,因此反应营销才是管理营销之后新的营销范式。

【作者单位】： 西南财经大学现代营销研究所;
【关键词】：
【基金】：
【分类号】：F274
【正文快照】：

一、问题的提出 根据Kuhn的观点,当某个学科在已有的范式下,对新出现的问题不能予以很好解释,并导致学科理论与实现性问题之间出现矛盾,则该学科的理论范式就处于“功能不佳”状态;当一门学科中的此种矛盾积累到一定程度后,就会出现建立新的范式的要求,则该门学科就会出现“

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