茶文化在健康传播中的积极影响——基于“养生热”的茶文化社会营销案例研究

发布时间：2017-08-05 03:03

  本文关键词：茶文化在健康传播中的积极影响——基于“养生热”的茶文化社会营销案例研究

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【摘要】：近年国内"养生热"背后折射出健康传播存在诸多问题,传统养生重要组成部分的茶文化同样面临着危机。基于茶叶既可作为商品,又可作为健康行为的传播载体,从社会营销的角度,通过对茶文化社会营销两个案例进行实证研究,从仪式观、媒介观、营销观、训育观、受众观等方面,提出推动茶文化在健康传播中发挥积极作用的建议和对策。
【作者单位】： 浙江大学传媒与国际文化学院;
【关键词】： 茶文化 健康传播 社会营销 养生热 茶叶
【分类号】：TS971
【正文快照】： 养生的概念,源于人们对身体健康、身心和谐的美好向往,运用各种方法锻炼身体、增强体质、注重自己的生活规律,预防各种疾病的发生[1]。刘忠华[2]对中国养生文化的主要概念进行了总结,主要包括悦情养性、饮食节制、顺应性情、动以养生、静以养心几个方面。大致可以将养生总结为，

本文编号：622849