福建省国际旅游市场营销目标选择研究.pdf 全文

  本文关键词：福建省国际旅游市场营销目标选择研究，由笔耕文化传播整理发布。

一?卜一?一??卜一?卜一?’一一??卜?卜一一一 福建省国际旅游市场营销目标选择研究 黄秀娟 福建农林大学经济与管理学院,福建福州 摘要】随着国际旅游业的发展,旅游竞争愈加激烈,旅游 汇收入达亿美元,年均增长率分别为%和%; 市场营销对一国或一地区国际旅游业的发展起着越来越重 到年,接待海外游客万人次,旅游外汇收 要的作用。而面对紧张的财政资金,如何利用有限的资金获 入达亿美元,年均增长率分别、为%和%①。要 得最大的营销效果,也是各国或各地区政府关心的问题。显 实现这些目标,在国际旅游业竞争对手如林的今天, 然,准确的市场营销定位是旅游营销成功的必要前提。本文 市场营销必不可少。显然,在财政资金有限的前提 利用市场份额分析法对福建省的主要客源国在福建省入境 下,准确的营销目标的定位将对营销目标的实现起 旅游市场中外国人市场的地位以及发展潜力与这些国家在 着重要作用。福建省在进行国际市场营销目标定位 我国入境旅游市场中的地位及发展潜力进行了比较分析,由 时,既要考虑客源国在中国的旅游发展状况,又要考 此将福建省的客源国分为个类型:兴旺的市场、崛起的市 虑客源国在福建的旅游发展状况。因为国际旅游业 场、成熟的市场和停滞的市场,据此提出了福建省未来市场 营销的目标。 是一个涉及政治、经济、文化等各方面关系的行业, 关键词福建省入境旅游;市场份额分析;市场偏差指数;市 客源国对目的地国的旅游需求受两国之间政治、经 场发展指数;国际旅游营销 济、文化等各方面政策的极大影响。客源国对福建 中图分类号】 省的旅游需求受客源国对中国旅游需求的极强制 文献标识码 约。澳大利亚旅游学者比尔?福克纳查尔斯?, 文章编号】.?. 曾提出

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