从编排到营销——互联网冲击下电视节目编排的职能转型

发布时间：2017-08-07 01:22

  本文关键词：从编排到营销——互联网冲击下电视节目编排的职能转型

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【摘要】：节目编排与市场营销有着天然的关联,本文从营销的角度解读节目编排,揭示在不同的时代和环境下,节目编排对媒体营销的作用。节目编排曾一度成为电视媒体的营销利器,然而在当前互联网的冲击下,面对受众媒介消费的离散化,节目编排的作用日渐无力。本文认为扩大节目编排部门的营销职能,有助于更好地发挥其作用和潜力。
【作者单位】： 广东广播电视台;
【关键词】： 节目编排 互联网冲击 职能转型 营销
【分类号】：G222
【正文快照】： 节目编排有点像零售卖场的商品陈列。节目编排部门把节目摆上时段的“货架”,供受众选取、观看,并时刻根据受众需求变换“货品”的陈列,满足受众需求的最大公约数。可见,节目编排与市场营销有着天然的关联。节目能否“适销对路”,编排起了很大作用。然而,随着互联网出现,节目

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本文编号：632298