SOLOMO模式在体育赛事网络营销中的应用研究——以腾讯NBA营销为例

发布时间：2017-08-07 20:05

  本文关键词：SOLOMO模式在体育赛事网络营销中的应用研究——以腾讯NBA营销为例

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【摘要】：在阐述SoLoMo模式的概念与特征及其与体育赛事网络营销契合的基础上,以SoLoMo模式为框架分析腾讯NBA营销模式,通过以QQ、微信等社交媒体平台实现线上营销,基于本地化特性的多点整合式营销,手机客户端助力移动化营销,全面整合传播媒介,使腾讯NBA开创了立体化、全方位的营销模式。从营销效果分析来看受众人群增量显著;传播平台与接触渠道多元化;科学细分,精确定位,消费者的需求路径被显化等,并对未来体育赛事网络营销提出了建议。
【作者单位】： 苏州大学体育学院;
【关键词】： SoLoMo 体育赛事 网络营销
【基金】：教育部人文社会科学研究青年基金项目(12YJCZH314)
【分类号】：G80-05
【正文快照】： 赛事经济已成为倍受瞩目的“眼球经济”。在体育赛事举办的各个环节,赛事举办者往往会借助报纸、杂志、广播与电视等传统大众传播媒介进行策划营销,以期通过对体育赛事价值的不断挖掘和开发来获得最大化的经济和社会效益。但近年来,随着互联网技术的迅猛发展,移动互联网的普及

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2 羽戈;;腾讯与360之争:两个二奶的故事[J];新华航空;2010年12期

3 ;《X光下看腾讯》[J];中国卫生人才;2011年11期

4 曹R，

本文编号：636446