临沧市双江县佤族鸡枞陀螺文化的产业开发研究

发布时间：2017-08-08 01:03

  本文关键词：临沧市双江县佤族鸡枞陀螺文化的产业开发研究

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【摘要】：作为56个民族之一的佤族,拥有着独特的民族传统体育运动项目,而临沧市双江县东等组的鸡枞陀螺就是佤族中最具代表性的佤族传统体育项目之一,鸡枞陀螺因其外观酷似野生菌鸡枞而得名。是双江拉祜族、佤族、布朗族、傣族自治县东等组佤族最早祭祀时进行的助兴活动之一。目前鸡枞陀螺以被列为云南省省级非物质文化遗产,并由双江县文化局积极的申报国家级非物质文化遗产。其文化价值及文化产业开发价值不可估量。由于诸多现实原因,鸡枞陀螺运动的传承与发展受到了一定阻碍。所以,如何更好的将这一民族传统体育项目传承与发展便成为东等组村民及广大学者极为重视的问题。所以本研究认为,将鸡枞陀螺文化进行产业开发,使其与旅游业相结合的发展模式是最适合鸡枞陀螺传承与发展的方式,这一方面可以提高东等组村民对鸡枞陀螺这一民族传统体育项目的积极性,将其作为事业发展而不是民间娱乐活动,另一方面通过产业化发展,可以使更多人了解鸡枞陀螺以及其背后深邃的文化,同时又可以通过鸡枞陀螺使佤族文化更加清晰的展现在世人眼前。本研究选取临沧市双江县东等组为调研点,其原因是鸡枞陀螺为东等组所独有。通过文献资料法、田野调查法、SWOT分析法、逻辑推理法、等研究方法,首先对东等组鸡枞陀螺的文化及内涵进行阐释与梳理,再对其传承现状与鸡枞陀螺在东等组的地位进行实证举例并分析。其次对东等组鸡枞陀螺文化产业开发现状进行分析,包括现有条件、产业开发现状及产业开发中出现的问题予以总结归纳,而后通过管理学中的SWOT分析法找出东等组鸡枞陀螺文化产业开发的优势与劣势,再次,运用产业开发相关理论作为指导,通过对鸡枞陀螺文化产业的定位、品牌建设模式分析、文化产品开发、营销策略、文化传播路径等方面对鸡枞陀螺文化的产业开发予以分析并提出合理的路径与对策。
【关键词】：鸡枞陀螺 文化 产业开发
【学位授予单位】：云南民族大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：G124
【目录】：

• 摘要4-5
• Abstract5-10
• 前言10-19
• 一、选题目的及意义10-13
• （一）选题目的10-12
• （二）研究意义12-13
• 二、文献综述13-15
• （一）国内研究现状13-15
• （二）国外研究现状15
• 三、研究对象及研究方法15-16
• （一）研究对象15-16
• （二）研究方法16
• 四、所用理论16-17
• （一）深描理论16-17
• （二）管理学中的SWOT分析理论17
• （三）产业发展理论17
• 五、研究思路及工作计划17-19
• （一）研究思路17-18
• （二）工作计划18-19
• 第一章 鸡枞陀螺的文化背景与传承19-33
• 一、临沧市双江县沙河乡东等组及鸡枞陀螺简介19-20
• （一）临沧市双江县沙河乡东等组简介19
• （二）东等组鸡枞陀螺简介19-20
• 二、鸡枞陀螺的起源与演变20-22
• （一）鸡枞陀螺的起源20-21
• （二）鸡枞陀螺的演变21-22
• 三、东等组佤族鸡枞陀螺的文化背景22-28
• （一）鸡枞陀螺与生产22-23
• （二）鸡枞陀螺与宗教23
• （三）鸡枞陀螺与民俗23-26
• （四）鸡枞陀螺象征性26
• （五）鸡枞陀螺制作26-28
• 四、鸡枞陀螺的传承现状28-30
• （一）鸡枞陀螺传承人28-29
• （二）东等组鸡枞陀螺传承范围29
• （三）东等组鸡枞陀螺的传承方式29-30
• 五、鸡枞陀螺在东等组的地位30-32
• （一）鸡枞陀螺与东等组建筑30-31
• （二）鸡枞陀螺与东等佤族服饰31
• （三） 鸡枞陀螺纹身31-32
• 六、小结32-33
• 第二章 东等组鸡枞陀螺文化的产业发展现状33-37
• 一、鸡枞陀螺文化的产业发展条件现状33-35
• （一）独具特色的鸡枞陀螺广场33-34
• （二）鸡枞陀螺表演队34
• （三）打跳中的鸡枞陀螺34-35
• 二、鸡枞陀螺产业开发现状35-36
• 三、鸡枞陀螺文化的产业化发展中存在的问题36
• 四、小结36-37
• 第三章 鸡枞陀螺文化产业发展SWOT分析37-47
• 一、鸡枞陀螺文化产业发展的优势37-39
• （一）政策环境优势37-38
• （二）鸡枞陀螺在东等组广泛的社会基础38
• （三）区位优势38
• （四）丰富的文化及旅游资源38-39
• （五）区域合作联动优势39
• 二、鸡枞陀螺文化产业发展的劣势39-42
• （一）鸡枞陀螺人才断层情况严重39
• （二）鸡枞陀螺理论研究相对滞后39-40
• （三）鸡枞陀螺文化相对自我封闭，在数字化传播过程中处于劣势40
• （四）产业开发基础与技术薄弱40
• （五）基础设施不完善40-41
• （六）市场营销滞后41-42
• 三、鸡枞陀螺文化产业开发的机遇42-43
• （一）西部大开发战略的机遇42
• （二）当今社会人对文化消费的需求逐渐增高42-43
• 四、鸡枞陀螺文化的产业发展面临的挑战43-44
• （一）区域文化竞争压力增大43
• （二）文化旅游产业软件设施匮乏43
• （三）鸡枞陀螺文化的产业增长对环境保护的压力43
• （四）对民鸡枞陀螺文化的市场化认识程度不高43-44
• 五、鸡枞陀螺文化产业发展SWOT矩阵分析44-46
• 六、小结46-47
• 第四章 鸡枞陀螺文化的产业开发路径47-70
• 一、鸡枞陀螺文化的产业开发理论基础47-52
• （一）公共品论与鸡枞陀螺文化及产品的含义、性质47-49
• （二）产业集聚理论49-50
• （三） 规制理论与鸡枞陀螺文化资源开发及产业化的政府规制50-52
• 二、鸡枞陀螺文化的产业的定位52-54
• （一）鸡枞陀螺文化的产业的战略定位52-53
• （二）鸡枞陀螺文化的产业的结构定位53
• （三）鸡枞陀螺文化的产业的品牌定位53-54
• 三、鸡枞陀螺文化品牌建设模式54-56
• （一）产业集群品牌模式54
• （二）产业集群品牌模式适用东等鸡枞陀螺文化的产业开发54-55
• （三）东等鸡枞陀螺品牌建设路径和对策55-56
• 四、鸡枞陀螺文化旅游产业开发路径56-57
• （一）民族村园区鸡枞陀螺及文化综合开发模式56
• （二）鸡枞陀螺文化与户外体育相结合开发模式56-57
• 五、鸡枞陀螺周边文化产品开发路径57-63
• （一）鸡枞陀螺邮票57
• （二）鸡枞陀螺文化T恤衫57-58
• （三）鸡枞陀螺纪念品设计58-61
• （四）鸡枞陀螺文化表演61-62
• （五）鸡枞陀螺体验62
• （六）鸡枞陀螺主题餐厅62-63
• 六、鸡枞陀螺文化产业产品营销策略63-65
• （一）鸡枞陀螺文化产业产品的市场营销价值63-64
• （二）鸡枞陀螺文化产业产品营销策略64-65
• （三）鸡枞陀螺文化产品定价65
• 七、鸡枞陀螺文化传播路径65-68
• （一）利用新型媒体传播鸡枞陀螺文化65-67
• （二）以各级民运会为平台推广东等鸡枞陀螺文化67-68
• 八、鸡枞陀螺文化的产业开发中对文化资源的保护68
• 九、小结68-70
• 结论70-72
• 参考文献72-77
• 附录77-79
• 在学期间发表的学术成果及获奖情况79-80
• 后记80

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本文编号：637502