电影网络营销中“水军现象”及其治理

发布时间：2017-08-08 11:30

  本文关键词：电影网络营销中“水军现象”及其治理

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【摘要】：伴随着网络营销的盛行,大批"水军"开始在电影网络营销中出现,扰乱了正常的电影营销秩序,破坏了电影票房的良性竞争,不利于我国电影事业的长期发展。之所以会出现大量"水军"围剿电影网络营销的现象,与电影片商以经济利益为中心、缺乏基本的媒介道德素养、网络媒介法律不健全、网络评分机制存在缺陷等因素密切相关。由此,电影网络营销亟须治理水军现象。
【作者单位】： 西安建筑科技大学艺术学院;
【关键词】： 电影 网络营销 水军
【分类号】：J943
【正文快照】： 网络营销是在互联网快速发展的背景之下而出现的新型营销方式。具体来看,网络营销指的是以互联网为媒介平台,将营销的理念、原则、方法、活动等一切与营销相关的行为在该平台上进行实施的过程。与传统营销方式相比,网络营销具有成本低、渠道多、受众广的特点,突破了报纸、杂志

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1 杨秀玲;“网络戏剧”还不能取代“戏院戏剧”[J];上海艺术家;2001年06期

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本文编号：639778