企业营销行为与用户消费心理的博弈模型分析

发布时间：2017-08-08 18:23

  本文关键词：企业营销行为与用户消费心理的博弈模型分析

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【摘要】：市场营销活动是企业提高市场占有率并建立企业品牌的重要手段,营销行为会对市场消费者的消费心理产生影响,进而宏观上改变市场心理,造成企业对市场发展趋势的判断出现偏差。以此为基础,分别构建消费者心理模型和企业营销行为模型,通过研究二者之间的相互作用关系,推衍出企业营销行为与用户消费心理的博弈与均衡关系,客观分析企业市场预判偏差的原因,进而探讨实现企业营销利润的最大化途径。
【作者单位】： 安徽工商职业学院工商管理系;
【关键词】： 营销 消费 博弈 情绪
【基金】：安徽省高校自然科学研究重点项目(KJ2015A405)
【分类号】：F274;F713.55;F224.32
【正文快照】： 市场营销活动是企业提高市场占有率并建立企业品牌的重要手段,营销行为会对消费者的消费心理产生影响,进而影响消费者的消费决策。营销的本质是在市场交易双方信息不对称条件下,试图建立一种良性的信息沟通机制。通过营销,企业试图了解消费者需要什么,而消费者则需要知道哪种

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