中国保健药品市场病毒营销传播意愿研究

发布时间：2017-08-10 21:00

  本文关键词：中国保健药品市场病毒营销传播意愿研究

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【摘要】：伴随着中国互联网的高速发展,病毒营销作为网络营销中的一种独特手段,以其受众的广泛性、传播形式的多样性、易复制性和易扩散性产生了无可比拟的传播威力,引起了中国保健药品市场的极大地关注。本研究中首先介绍了病毒营销的起源以及国内外学者对于病毒营销概念定义方面的已有研究成果,详细论述了病毒营销传播意愿理论,在此基础上,做出了如下研究创新:提出病毒营销传播意愿的影响因素,并结合中国保健药品市场,构建了中国保健药品市场病毒营销传播意愿的研究框架,从信息来源的可信度、信息内容的趣味性和信息受众的特征等三方面进行深入探讨和研究。最后通过调查问卷的方式,对中国保健药品市场病毒营销传播意愿的因素进行了分析,并对构建的研究框架进行了实证检验。研究结果发现:中国保健药品市场病毒营销传播意愿的因素主要有信息来源专业性、信息来源可靠性、信息内容趣味性、信息受众外向性等四方面,其中信息内容趣味性对病毒营销传播意愿影响最为强烈,最后为中国保健药品市场病毒营销提供了一些策略和建议。
【作者单位】： 博仁大学;
【关键词】： 保健药品市场 病毒营销 传播意愿
【分类号】：F274;F426.72
【正文快照】： 一、绪论近年来,随着中国经济的持续快速发展、居民收入的不断增长、生活节奏的逐步加快以及老龄化社会的来临,导致中国保健药品市场需求逐步增长,容量不断扩大;同时由于保健药品兼具医疗和消费品的两种属性,其终端客户又主要是社会大众消费者,越来越多的消费者将保健品从可选

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本文编号：652625