贺兰山东麓M酒庄营销体系的设计

发布时间：2017-08-11 19:23

  本文关键词：贺兰山东麓M酒庄营销体系的设计

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【摘要】：葡萄酒是国际性饮料酒,无论生产量还是销量均占世界饮料酒的第二位。近年来,中国葡萄酒市场发生了翻天腹地的变化,特别是在2002年,烟台张裕卡斯特酒庄揭幕后,酒庄酒受到了业内外市场的广泛关注与认可,也由此引发了中国葡萄酒行业的“酒庄运动”。近年来,在中国葡萄酒市场上,酒庄经营理念也在随之改变,不断创新,新型的营销模式也此起彼伏,百花齐放,可谓前景一片大好。2008年11月1日,贺兰山东麓葡萄酒经政府部门批准而获得地理标志产品保护,标准编号GB/T19504-2008,贺兰山东麓葡萄酒产区正式可以贯穿到企业的营销宣传活动中去。如何在我国众多葡萄酒产区的竞争环境下脱颖而出,持续发展,是产区所有酒庄面临的困难,挑战,亦是机遇。本文选择贺兰山东麓葡萄酒产区较具代表性的M酒庄为例,根据MBA所学相关理论,利用营销学相关理论与工具,分析国内外葡萄酒营销发展现状的宏观及微观环境,在对贺兰山东麓葡萄酒产区进行大量实地调研的基础上,通过综合分析,并在此基础上梳理出酒庄战略、人力资源、营销策略等核心要素,设计其营销体系,以期使M酒庄把握良好的市场机遇,扩大国内市场占有率,提升品牌知名度,树立产区标杆。
【关键词】：贺兰山东麓产区 营销体系 营销策略
【学位授予单位】：宁夏大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F426.82;F274
【目录】：

• 摘要3-4
• Abstract4-6
• 第一章 绪论6-11
• 第一节 本文研究的背景、目的及意义6-7
• 第二节 国内外酒庄营销发展现状7-9
• 第三节 论文的总体思路及主要内容9
• 第四节 本文主要名词(术语、简称)的解释及研究范围界定9-11
• 第二章 本研究所涉及的相关理论及分析工具概述11-13
• 第一节 本研究所涉及的相关理论概述11-12
• 第二节 相关分析工概述12-13
• 第三章 M酒庄市场环境分析与评价13-26
• 第一节 M酒庄所处外部主要环境因素分析13-21
• 第二节 M酒庄内部环境分析21-22
• 第三节 M酒庄市场环境的综合分析评价22-26
• 第四章 M酒庄营销现状及存在问题分析26-31
• 第一节 M酒庄现有营销队伍及营销相关制度概况26-27
• 第二节 M酒庄营销现状27-29
• 第三节 M酒庄营销中存在的问题分析29-31
• 第五章 M酒庄营销体系的设计原则及具体方案31-41
• 第一节 M酒庄营销体系设计的原则31
• 第二节 M酒庄营销体系设计的具体方案31-41
• 第六章 结论与展望41-43
• 参考文献43-44
• 附录44-56
• 致谢56-57
• 个人简介及攻读硕士学位期间论文发表情况57

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本文编号：657875