资溪面包连锁经营模式优化探讨——基于麦当劳特许经营与网络营销的经验

发布时间：2017-08-12 15:12

  本文关键词：资溪面包连锁经营模式优化探讨——基于麦当劳特许经营与网络营销的经验

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【摘要】：近二十年来,资溪面包作为江西省的特色产业,在逐步扩张发展版图的同时,也面临着严峻的特许经营困境和营销危机,尤其是加盟商管理不当注册后自由发展的现象,对企业形象造成严重危机。麦当劳作为世界快餐连锁集团巨头,以成功的特许经营制度迅速发展,扩大海外市场,网络营销方面实时更新,迎合消费者兴趣,值得资溪面包学习并做出自身规划。
【作者单位】： 江西财经大学;
【关键词】： 连锁经营 特许经营 管理控制 整合资源 品牌文化
【分类号】：F719.3
【正文快照】： 资溪面包起源于八十年代后期,为江西省资溪县特色产业,经过几十年的发展,其品牌知名度与影响力并不乐观,在与元祖,好利来,金冠等品牌的竞争中处于劣势。线上传播得到的影响力极小,加盟商注册后存在脱权任其自由发展的现象,部分加盟商的不负责经营对资溪面包的声誉造成了极大破

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本文编号：662238