“情怀营销”的概念、传播机制及存在问题

发布时间：2017-08-13 12:20

  本文关键词：“情怀营销”的概念、传播机制及存在问题

  更多相关文章： 过度阐释 传者 传播机制 情感营销 社会化媒体 营销领域 社交媒体 个人理想 阐释空间 阐释性

【摘要】：正近来"情怀"在广播影视营销领域内被运用成"情怀营销"的现象已司空见惯",情怀营销"区别于情感营销是以传者个人理想主义价值观为内容,以抒情性的符号为表现方式,以传者价值观的认同者为对象,以标榜"理想"而不是"成功"的营销方式,并通过传者构建文本的意义、吸引粉丝在社交媒体上以互动的方式来进行传播通常是将个人理想和情怀包裹在文字、语言中,以过度阐释形式吸引与之产生情怀共鸣的受众,进而完成产品的营销。社会化媒体加速了情怀的传播。
【关键词】： 过度阐释;传者;传播机制;情感营销;社会化媒体;营销领域;社交媒体;个人理想;阐释空间;阐释性;
【分类号】：G220-F
【正文快照】： 近来“情怀”在广播影视营销领域内被运用成“情怀营销”的现象已司空见惯“,情怀营销”区别于情感营销,是以传者个人理想主义价值观为内容,以抒情性的符号为表现方式,以传者价值观的认同者为对象,以标榜“理想”而不是“成功”的营销方式,并通过传者构建文本的意义、吸引粉丝

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本文编号：667250