电影跨界营销的策略及启示——以华谊兄弟电影为例

发布时间：2017-08-13 16:30

本文关键词：电影跨界营销的策略及启示——以华谊兄弟电影为例

【摘要】：现今,电影跨界营销已经成为电影营销的一种重要方式,并呈现出强劲的发展趋势。本文通过对华谊兄弟电影跨界营销策略的整理,发现其中存在的问题,并结合营销市场现状提出指导性建议,以期待电影跨界营销能更加积极地发展。
【作者单位】：北京工商大学艺术与传媒学院;
【关键词】： 跨界营销 电影跨界营销 素材植入式广告
【分类号】：J943
【正文快照】： 所谓跨界营销,简单地说,就是两个品牌的合作营销,借此提高两个品牌的知名度和美誉度,拓展品牌的辐射范围,创造更多的产品价值,进而实现提高产品销量的目的。而不是指不同行业、不同媒体间简单形式上的相互利用和联合。目前,跨界营销已经渗透到了传媒产业的各个领域,尤其是电影