从“网红”到价值1200万元的自媒体经营者——由“4I”理论看“papi酱”的传播营销策略

发布时间：2017-08-13 19:16

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【摘要】：随着互联网的发展与网络"造红"能力的不断提高,网络红人逐渐成为网络环境中不可忽略的重要势力。通过分析新晋"网红""papi酱"的发展,结合网络整合营销的"4I"理论,发现新一代网络红人主要采用坚持趣味原则、个性原则、互动原则和利益原则的策略进行传播营销。
【作者单位】： 郑州大学新闻与传播学院;
【关键词】： 网络红人 “papi酱” “I”理论
【分类号】：G206-F
【正文快照】： 借助互联网的优势,近些年来网络媒体的“造红”势头迅猛。跳过了传统的造星培养模式和漫长的成长时间,迅速成名的“网红”们改变了传统造星的生态链。在经历了靠“博眼球吸睛”上位的“芙蓉姐姐”“凤姐”“犀利哥”之后,“网红”的运营模式开始转化为“网红经济”,部分网络红

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本文编号：668900