电视娱乐节目的社会化媒体营销策略研究

发布时间：2017-08-16 09:33

  本文关键词：电视娱乐节目的社会化媒体营销策略研究

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【摘要】：在互联网进入web3.0时代,伴随着社会化媒体的崛起,我们的生活也被彻底地颠覆了。虽然传统电视媒体一直大张旗鼓地宣称要步入“电视+”时代,但不难发现,电视节目依然没有逃脱以内容为核心的产品模式。虽说以高品质获得高收视率是电视节目发展的根本,可优秀的营销理念和营销方式也是电视节目获得市场占有率的有效手段。诚然,即便许多电视娱乐节目意识到社会化媒体的重要性,纷纷开设官方的微博、微信公众号,但收效甚微,并不能落地转化为收视率或带来广告效益。进行有效的社会化媒体营销策略,其价值就在于它能够有效地吸引消费者并使他们产生粘性。因此,电视行业不能再闭门造车,应该结合专业的营销理论形成适合自身的一套社会化媒体运行规则,即制定一个行之有效的社会化媒体营销策略。本文以社会化媒体营销理论为基础,结合大众传播学、市场营销学、广播电视学理论,尝试概述电视娱乐节目的社会化媒体营销的基础理论。通过分析不同类型的电视娱乐节目在社会化媒体四个区域的营销策略,结合本人电视娱乐节目制作经验,探讨它们的创新之处以及在实施过程中出现的问题。最后针对这些问题,提出电视娱乐节目在社会化媒体营销策略上的创新路径以及未来走向。
【关键词】：电视娱乐节目 社会化媒体营销 社会化媒体营销策略
【学位授予单位】：暨南大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：G222-F
【目录】：

• 摘要5-6
• ABSTRACT6-7
• 1 绪论7-14
• 1.1 研究的目与和意义7-8
• 1.1.1 研究目的7-8
• 1.1.2 研究意义8
• 1.2 国内外研究现状8-13
• 1.2.1 境外研究现状8-10
• 1.2.2 国内研究现状10-12
• 1.2.3 国内外研究总结12-13
• 1.3 研究内容与研究方法13-14
• 1.3.1 研究内容13
• 1.3.2 研究方法13-14
• 2 电视娱乐节目社会化营销概述14-25
• 2.1 电视娱乐节目营销的特点14-15
• 2.1.1 电视娱乐节目营销的内涵14
• 2.1.2 电视娱乐节目营销的“产品模式”与其营销特点14-15
• 2.2 电视娱乐节目的现状15-17
• 2.2.1 电视行业总体收视严峻15-17
• 2.2.2 电视节目同质化严重17
• 2.3 社会化媒体营销17-19
• 2.3.1 社会化媒体营销18-19
• 2.3.2 社会化媒体营销的特性19
• 2.4 社会化媒体营销的四大区域19-22
• 2.5 电视娱乐节目社会化媒体营销的优势22-23
• 2.6 电视娱乐节目社会化媒体营销的现状23-24
• 2.6.1 营销策略单一23
• 2.6.2 营销手法雷同23-24
• 本章小结24-25
• 3 电视娱乐节目社会化媒体营销四大区域的创新性实践25-38
• 3.1 社会化社区策略——《女人我最大》25-28
• 3.1.1 开播十三年营销渠道的变化25
• 3.1.2 《女人我最大》的社会化社区策略25-27
• 3.1.3 社会化社区策略对电视娱乐节目的作用27-28
• 3.2 社会化电商策略——《天猫双十一狂欢夜 2015》28-31
• 3.2.1 电视电商化（TV to online T2O）模式28
• 3.2.2 《天猫双十一狂欢夜 2015》的社会化电商策略28-29
• 3.2.3 电视娱乐节目的社会化电商的现状与前景29-30
• 3.2.4 电视娱乐节目的社会化电商策略的探索30-31
• 3.3 社会化发布策略——《百万粉丝》31-35
• 3.3.1 《百万粉丝》的节目创新性31
• 3.3.2 《百万粉丝》的社会化发布策略31-33
• 3.3.3 电视娱乐节目的制作体制对社会化发布的限制33-35
• 3.4 社会化娱乐策略——《奔跑吧兄弟》35-37
• 3.4.1 《奔跑吧兄弟》的社会化游戏营销策略35-36
• 3.4.2 《奔跑吧兄弟》手游的瓶颈36-37
• 3.4.3 电视娱乐节目社会化游戏营销的发展前景与优化办法37
• 本章小结37-38
• 4 制定电视娱乐节目社会化营销策略的路径探索38-43
• 4.1 准确的节目定位与树立产品品牌意识38-39
• 4.1.1 针对目标观众进行节目话题匹配38
• 4.1.2 树立产品在社会化媒体中的品牌38-39
• 4.2 电视娱乐节目生产流程和机制的革新39-40
• 4.2.1 从立项开始着手社会化营销39
• 4.2.2 专业化的社会化营销团队39-40
• 4.3 重视社会化媒体与节目的多维度融合40-41
• 4.3.1 注重互动场景将注意力转化为行动力40
• 4.3.2 把握节目在不同社会化媒体区域中的定位40-41
• 4.4 建立有效的评价系统及反馈渠道41-42
• 4.4.1 对社会化媒体营销进行核心监测（SMM分数）41
• 4.4.2 考虑意见领袖指标41-42
• 4.4.3 重视反馈信息的收集42
• 本章小结42-43
• 5 结语：创新之处、研究局限与未来展望43-45
• 5.1 创新之处43
• 5.2 研究的不足之处43
• 5.3 未来展望43-45
• 参考文献45-48
• 致谢48

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