“罗辑思维”图书营销中的知识图景建构与呈现:基于图书文案的实证研究

发布时间：2017-08-19 12:29

  本文关键词：“罗辑思维”图书营销中的知识图景建构与呈现:基于图书文案的实证研究

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【摘要】：为了探究"罗辑思维"是如何高效地进行社群图书营销。文章借助知识哲学中的"知识图景"概念,以"罗辑思维"图书营销工具——图书、文案为分析单位进行实证研究。研究了"罗辑思维"在图书营销与知识传播互嵌过程中为读者、用户、社群成员建构了什么样的知识图景及其以何种形式来呈现这些知识图景。研究发现:"K历史、地理"、"F经济""D政治、法律"这三个类别的知识是该社群知识图景中的主要版图,也是主要的知识传播内容;在知识图景的呈现方式上主要以"事实预设"的语用预设和"总结体""强调体"的写作模式和"感染体"的语体风格为主;在图书营销实践中,知识图景的呈现方式需要遵循"知识商业化"原则,用商业化的文案形式进行图书营销。
【作者单位】： 重庆大学新闻学院;
【关键词】： 图书营销 罗辑思维 图书文案 知识图景 知识传播
【分类号】：G230-F
【正文快照】： 1研究背景与研究问题传统印刷出版业正面临着严峻的挑战,图书销量成为影响出版业发展的一个重要因素。社群化图书营销成为一种新型的图书营销方式,其中“罗辑思维”(“罗辑思维”是知识社群的原名)社群作为一个互联网企业、自媒体平台以及知识社群在图书营销上有着让出版界为

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