互联网企业品牌视觉形象研究

发布时间：2017-08-20 16:19

  本文关键词：互联网企业品牌视觉形象研究

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【摘要】：随着互联网的飞速发展,互联网企业之间的竞争随之愈发激烈,品牌塑造与形象定位越来越受到人们的关注和重视。人们通过各种互联网终端浏览信息时,时间和注意力都发生了碎片化,图形和图像等外在的传达能够直接地带给受众视觉冲击,更加有效地传播信息。互联网企业开始意识到品牌视觉形象在凸显自己的企业特色、树立深入人心的企业形象、展示独具特色的企业个性方面具有十分重要的地位。本文通过对互联网企业发展的现状进行分析,在结合前人对品牌视觉形象和网络营销研究的基础上,找出传统企业与互联网企业在塑造品牌视觉形象过程中的差异,探究互联网企业对品牌视觉形象进行设计与应用的方法。
【关键词】：品牌 互联网企业 品牌视觉形象
【学位授予单位】：黑龙江大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F49;F273.2
【目录】：

• 摘要4-5
• Abstract5-9
• 绪论9-15
• 一、研究背景9
• 二、研究目的和意义9-10
• 三、文献综述10-14
• 四、研究方法14-15
• 第一章 互联网企业与互联网品牌15-26
• 第一节 互联网企业15-19
• 一、互联网企业的概念15-16
• 二、互联网企业的发展现状16-17
• 三、互联网企业的分类17-19
• 第二节 互联网品牌19-23
• 一、品牌与品牌的互联网化19-20
• 二、互联网品牌的诞生20-21
• 三、互联网企业塑造品牌的必要性21-23
• 第三节 互联网企业品牌的特点23-26
• 一、以用户为中心，，以网络传播为主23-24
• 二、创新性与独特性24
• 三、视觉性24-26
• 第二章 互联网企业品牌视觉形象的特性与功能26-33
• 第一节 品牌视觉形象26-27
• 一、品牌视觉形象的内涵26-27
• 二、品牌视觉形象的构成要素27
• 第二节 与传统企业品牌视觉形象的差异27-29
• 一、传播环境的差异27-28
• 二、受众习惯的差异28-29
• 三、产品形态的差异29
• 第三节 互联网企业品牌视觉形象的功能29-33
• 一、品牌可视化29-30
• 二、视觉沟通30-31
• 三、品牌记忆与品牌忠诚31-33
• 第三章 互联网企业品牌视觉形象的设计33-49
• 第一节 与传统品牌视觉形象设计的差异33-36
• 一、设计环境和方法的更新33-34
• 二、表现形式的创新34
• 三、设计内容的变化34-36
• 第二节 基础要素系统设计36-45
• 一、标准元素36-41
• 二、用户界面41-44
• 三、吉祥物44-45
• 第三节 应用系统设计45-49
• 一、应用系统设计的内容45-46
• 二、应用系统的设计原则46-47
• 三、应用系统中的视觉沟通47-49
• 第四章 互联网企业品牌视觉形象的应用49-55
• 第一节 互联网企业品牌视觉形象的推广49-51
• 一、品牌视觉形象的推广策略49
• 二、媒介组合策略49-51
• 第二节 互联网企业品牌视觉形象的维护与更新51-55
• 一、视觉形象的更新51-53
• 二、视觉形象的维护53-55
• 第五章 当前互联网企业的品牌视觉形象存在的问题及发展建议55-61
• 第一节 存在的问题55-58
• 一、重视度不高55-56
• 二、同质化现象56-57
• 三、缺乏影响力57-58
• 第二节 发展建议58-61
• 一、用创新取代抄袭58
• 二、用品牌设计取代单一设计58-59
• 三、品牌推广与产品推广相结合59-61
• 结论61-62
• 参考文献62-64
• 致谢64

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本文编号：707631