移动互联网时代视频网站PGC模式研究

发布时间：2017-08-20 23:14

  本文关键词：移动互联网时代视频网站PGC模式研究

  更多相关文章： 移动互联网 视频网站 PGC模式 内容生产 市场运营

【摘要】：移动互联网时代,视频网站不断探索新的发展模式。在经历了UGC模式、Hulu模式之后,出现了一种新的视频网站运营模式——PGC模式,并从2015年开始迅速走红。相比于其他视频网站运营模式,PGC模式最大的优势在于,视频网站无需投入大量资金拍摄制作,也无需向PGC内容制作方支付版权费用,便能生产出优质的、适应用户需求的海量视频内容,并以分成的形式与PGC合作伙伴共享广告收益。目前,各大视频网站紧跟移动互联的发展趋势,试图依靠PGC模式寻求新的盈利增长点。视频网站PGC模式的主要参与者有投资者、内容生产者、视频生态平台、视频用户、广告主、分销渠道商、技术提供商,相对应的发挥着资金资源、内容生产、市场运营、消费、商业变现、技术支持等功能,形成了一条完整的从内容生产到销售盈利的产业链,实现了“供需链+经济链+价值链”的和谐共振。视频网站PGC模式的内容生产主体由视频网站和专业PGC制作团队组成,呈现出内容生产主体的联合性和专业性,内容生产方式主要通过原创内容生产和内容聚合来实现,具有多屏联动生产、短视频成移动端主流、注重用户体验的内容生产特点。在视频网站PGC模式的市场运营方面,主要采用互动营销、原生营销、精准营销的市场营销方式,盈利模式则以广告收入为主,版权分销、付费点播、众筹模式等多种盈利模式并存。在移动互联网的影响下,形成了开放移动端广告分成、院线市场开拓的市场运营特点。目前,我国视频网站PGC模式的运营还存在不少问题,如内容缺乏规范标准,PGC专业制作团队有限,盈利存在困难,品牌化建设不够等。优化我国视频网站PGC模式运营方式的对策是：规范PGC视频的制作与播出,引进人才吸纳新锐力量,拓展多样化的盈利模式,注重PGC视频的品牌化建设。
【关键词】：移动互联网 视频网站 PGC模式 内容生产 市场运营
【学位授予单位】：湖南大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：G206
【目录】：

• 摘要5-6
• Abstract6-13
• 第1章 绪论13-25
• 1.1 研究背景与意义13-16
• 1.1.1 研究背景13-15
• 1.1.2 研究意义15-16
• 1.2 国内外文献综述16-21
• 1.2.1 国外研究综述16-18
• 1.2.2 国内研究综述18-21
• 1.3 研究思路与方法21-23
• 1.3.1 研究思路21-22
• 1.3.2 研究方法22-23
• 1.4 研究内容与创新点23-25
• 1.4.1 研究内容23-24
• 1.4.2 研究创新点24-25
• 第2章 视频网站PGC模式的发展及构成25-39
• 2.1 视频网站内容运营模式的发展阶段25-33
• 2.1.1 UGC模式：个人用户生产阶段25-28
• 2.1.2 Hulu模式：版权运营阶段28-31
• 2.1.3 PGC模式：专业生产内容阶段31-33
• 2.2 视频网站PGC模式的发展背景33-35
• 2.2.1 移动互联网“碎片化”的媒介生态33-34
• 2.2.2 视频内容的反向生产34-35
• 2.2.3 高额的运营成本压力35
• 2.3 视频网站PGC模式的构成35-39
• 2.3.1 视频网站PGC模式的构成要素36-38
• 2.3.2 视频网站PGC模式的结构分析38-39
• 第3章 视频网站PGC模式的内容生产39-48
• 3.1 视频网站PGC模式的内容生产主体39-40
• 3.1.1 内容生产主体的联合性39-40
• 3.1.2 内容生产主体的专业性40
• 3.2 视频网站PGC模式的内容生产方式40-44
• 3.2.1 PGC模式的原创内容生产41-42
• 3.2.2 PGC模式的内容聚合42-44
• 3.3 视频网站PGC模式的内容生产特点44-48
• 3.3.1 多屏联动生产45
• 3.3.2 短视频成移动端主流45-46
• 3.3.3 注重用户体验46-48
• 第4章 视频网站PGC模式的市场运营48-56
• 4.1 视频网站PGC模式的市场营销方式48-50
• 4.1.1 对接大平台的互动营销48-49
• 4.1.2 介入内容生产链的原生营销49
• 4.1.3 借助大数据的精准营销49-50
• 4.2 视频网站PGC模式的盈利模式50-54
• 4.2.1 广告收入51-52
• 4.2.2 版权分销52
• 4.2.3 付费点播52-53
• 4.2.4 众筹模式53-54
• 4.3 视频网站PGC模式的市场运营特点54-56
• 4.3.1 移动端广告分成54
• 4.3.2 院线市场的开拓54-56
• 第5章 我国视频网站PGC模式运营的问题及优化对策56-64
• 5.1 我国视频网站PGC模式运营存在的问题56-58
• 5.1.1 内容缺乏规范标准56
• 5.1.2 PGC专业制作团队有限56-57
• 5.1.3 盈利存在困难57-58
• 5.1.4 品牌化建设不够58
• 5.2 我国视频网站PGC模式运营问题成因分析58-60
• 5.2.1 缺乏专业的PGC孵化机制59
• 5.2.2 尚未建立统一的PGC标准59
• 5.2.3 PGC模式有待时间检验59-60
• 5.3 我国视频网站PGC模式运营的优化对策60-64
• 5.3.1 规范PGC视频的制作与播出60
• 5.3.2 引进人才吸纳新锐力量60-61
• 5.3.3 拓展多样化的盈利模式61-62
• 5.3.4 注重PGC视频的品牌化建设62-64
• 结论64-66
• 参考文献66-70
• 附录A 攻读学位期间所发表的学术论文目录70-71
• 致谢71

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本文编号：709444