零售业上市公司营销效率和盈利效率评价机理研究——基于两阶段DEA的视角

发布时间：2017-08-22 04:43

  本文关键词：零售业上市公司营销效率和盈利效率评价机理研究——基于两阶段DEA的视角

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【摘要】：伴随着整个中国经济环境的不景气,国内大消费概念的零售业上市公司的营销状况和盈利水平备受关注。在这样的情境下,本文以网点和渠道数、营销人员数、销售费用投入比例、销售费用增长率作为第一阶段输入变量,以主营业务收入和存货周转率作为第一阶段的产出指标和第二阶段的投入指标,最后以毛利率和净资产收益率作为第2阶段的产出变量,采用两阶段的DEA-BCC模型对30家沪深交易所的零售业上市公司的营销效率和盈利效率进行了测评,并依据营销效率和盈利效率的高低把企业划分为四类:今日之星型、大有可为型、昨日黄花型和赔钱赚吆喝型。研究结果表明:我国零售业上市公司营销效率和盈利效率总体水平偏低,电商的蓬勃扩张极大的挤压了日益凋零的零售业公司的生存空间和利润,从而导致了营销投入产出回报率相对低下。
【作者单位】： 中国科学技术大学管理学院;
【关键词】： DEA-BCC 零售业上市公司 营销效率 盈利效率
【基金】：国家级基金面向碳约束的制造企业库存与定价问题研究(71201153)
【分类号】：F724.2;F274
【正文快照】： 1研究设计 1.1DEA方法的基本思想和经典的BCC模型 DEA被广泛应用于绩效评价。其基本思想是基于凸分析、线性规划的方法,以相对效率的研究为目的,选择一组具有某种相似性质的实体或单位(就是决策单位,Decision Making Unit),通过输入相关的投入产出指标值来判断有效率的生产

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本文编号：717133