我国老年人旅游市场发展现状及营销策略分析

发布时间：2017-08-22 22:26

  本文关键词：我国老年人旅游市场发展现状及营销策略分析

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【摘要】：近年来,随着社会整体经济收入的增长和生活水平的提高,我国老年人旅游市场迅速发展。剖析老年人旅游市场的特征:老年人成为淡季出游的主力军,组团出游成为老年人旅游的首选,周边游成为老年人的"最爱",报刊是老年人获取旅游信息的主要途径,观光度假是老年人最感兴趣的旅游方式,消费理性是老年人旅游的突出特点。目前,我国老年人旅游市场需求激增,旅游企业和社会的关注度较高,老年人希望外出旅游人数增多,老年人旅游的客源市场分布不均衡。同时还存在老年人旅游业起步晚,产品种类单一,老年人出游安全性偏低,传统观念阻碍老年人旅游市场的发展,老年人旅游市场管理不够规范等问题。提出老年人旅游市场的营销策略:做好市场调研,制定有针对性的营销策略,开发特色旅游产品,丰富老年人旅游市场产品种类,优化价格策略,灵活选择促销方式,提高服务质量,注重旅游服务人文关怀。
【作者单位】： 镇江市高等专科学校;
【关键词】： 老年人 旅游市场 营销策略
【分类号】：F592;D669.6
【正文快照】： 一、我国老年人旅游市场的特征(一)老年人成为淡季出游的主力军2015年11月,携程网发布了《国内老年人旅行行为分析报告》,报告中指出,已退休或临近退休的老年人是国内游客的重要组成部分,是错峰、淡季出游的主力军。进入20世纪90年代以来,我国的家庭结构有了较大的变化,城市中

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本文编号：721419