企业善因营销信息透明度对消费者购买意愿影响的实证研究

发布时间：2017-08-24 12:13

  本文关键词：企业善因营销信息透明度对消费者购买意愿影响的实证研究

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【摘要】：根据理性行为理论,构建了善因营销信息透明度对消费者购买意愿影响的理论研究模型,运用层次回归方法验证了该理论模型。实证结果表明:善因营销信息透明度对消费者购买意愿有显著正向影响作用;消费者信任在善因营销信息透明度与消费者购买意愿之间起到部分中介作用;情境涉入度在善因营销信息透明度与消费者信任之间起到调节作用。为此,企业成功开展善因营销活动要从加大信息公开力度、增加消费者信任和提高关注度方面努力。
【作者单位】： 兰州财经大学工商管理学院;
【关键词】： 善因营销信息透明度 购买意愿 消费者信任 情境涉入度 企业社会责任
【分类号】：F274;F713.55
【正文快照】： 引言随着中国市场经济的快速发展,企业间的竞争日益激烈,竞争形式多样化;为了在激烈的市场竞争中崭露头角,我国企业开始尝试“善因营销”这种新颖的营销方式,例如招商银行举办的“小积分、大慈善”活动、361°开展的“买一善一”活动等。善因营销是指当消费者购买企业指定产品

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本文编号：731224