微信与品牌营销研究

发布时间：2017-08-24 14:20

  本文关键词：微信与品牌营销研究

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【摘要】：微信营销的产生基于移动互联网的快速发展,在此背景下,广告业面临重新选择营销模式的课题。微信作为一种新的营销平台,有着自身的独特优势。在受众碎化和注意力资源稀缺的数字化时代,如何利用微信,更好的锁定用户、圈定用户,并将用户的注意力转化为经济效益,是本文需要解决的问题。文章通过对当前研究状况的梳理,知晓学界目前的研究现状。在分析微信与品牌营销的现状之后,针对产品品牌构建的三个维度即知名度、美誉度和忠诚度三个方面进行研究。微信具有传播快捷、营销成本低廉等特征,有助于进行品牌营销。此外微信营销正处于红利期,广阔的市场前景以及可行的盈利模式都为企业塑造良好的品牌形象打下了坚实的基础。微信在品牌营销中,从知名度、美誉度和忠诚度方面有着自身独特的优势,比如社群经济的营造,用户“心流体验”的提升等,并结合相应的案例进行研究。与此同时,微信在品牌营销中也存在着一些问题,比如同质化现象严重等。通过对微信与品牌营销的现状和优劣势分析之后,提出微信在品牌营销中的策略,以求能够更好地指导实践。
【关键词】：品牌 品牌营销 微信 微信公众平台
【学位授予单位】：郑州大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：G206-F
【目录】：

• 摘要4-5
• Abstract5-9
• 第一章 绪论9-15
• 第一节 课题缘由9
• 第二节 研究目的和意义9-10
• 第三节 相关概念解析10-12
• 一 社会化媒体10
• 二 微信、微信公众平台、微信公众账号10-11
• 三 品牌11-12
• 第四节 研究综述12-14
• 第五节 论文的主要研究内容及研究方法14
• 一 研究内容14
• 二 研究方法14
• 第六节 论文的创新点14-15
• 第二章 微信与品牌营销现状分析15-26
• 第一节 微信传播的特点15-18
• 一 去媒体化语境下，低廉的营销成本15
• 二 强大的后台支撑15-16
• 三 服务式营销，精准定位消费者16-17
• 四 粉丝经济的产生，，增强信息互动与粉丝进行交流17-18
• 第二节 微信营销市场分析18-24
• 一 微信营销处于红利期18-19
• 二 微信营销市场前景广阔19-20
• 三 微信营销的盈利点分析20-24
• 第三节 消费者解读24-26
• 一 消费者媒介使用需求变化24-25
• 二 用户购买方式的转移25-26
• 第三章 微信在品牌营销中的优势26-37
• 第一节 微信有助于建立品牌知名度26-29
• 一 精准定位，病毒式传播26-28
• 二 成本低廉，节约营销成本28
• 三 植入式广告，消费者不自动屏蔽28-29
• 第二节 微信有助于提高品牌美誉度29-34
• 一 朋友圈提供更多心理信赖30-32
• 二 提供产品与服务的双重体验32-33
• 三 增强用户“心流体验”33-34
• 第三节 微信有助于维护品牌忠诚度34-37
• 一 微信中的“建群机制”，有助于形成“社群经济”34
• 二 微信对用户的定位方式，有助于企业客户关系管理34-35
• 三 微信的互动模式，有助于增强用户粘性35-37
• 第四章 微信在品牌营销中的制约因素37-43
• 第一节 微信在品牌营销中塑造品牌知名度的制约因素37-39
• 一 “资源”短缺影响品牌知名度的建立37
• 二 “原创”不足影响知名度的维护37-39
• 三 较低的“公信力”影响品牌知名度的推广39
• 第二节 微信在品牌营销中塑造品牌美誉度的制约因素39-40
• 一 “公益理念”的缺失是塑造品牌美誉度的“短板”39
• 二 “重视用户体验”是塑造品牌美誉度的“盲点”39-40
• 第三节 微信在品牌营销中塑造品牌忠诚度的制约因素40-43
• 一 信息推送“频率”失当是塑造品牌忠诚度的“硬伤”40-41
• 二 “营销语言”缺乏创新是塑造品牌忠诚度的“软肋”41
• 三 “保障消费者权益”是塑造品牌忠诚度的“最后防线”41-43
• 第五章 微信在品牌营销中的策略43-46
• 第一节 营销平台的运用：遵从“扬长避短”原则43
• 第二节 营销用户的定位：遵从“多平台推送”原则43-44
• 第三节 营销模式的创立：遵从“多渠道‘兼容’”原则44
• 第四节 营销关系的建立：遵从“‘软硬’兼施”原则44-46
• 结语46-47
• 参考文献47-49
• 个人简历、在校期间发表的学术论文与研究成果49-50
• 致谢50

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本文编号：731772