中国微电影特征及发展研究

发布时间：2017-08-26 01:07

  本文关键词：中国微电影特征及发展研究

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【摘要】：伴随数字、互联网技术的不断革新与普及,网络微小说、微博、微访谈等各类“微”活动随之出现,并潜移默化地影响人们的日常生活方式、思维方式,“微时代”的社会语境形成,而微电影正是影视艺术在“微时代”语境下形成的电影新形态。微电影本质上是一种电影,是数字、互联网技术催生出的一种区别于传统大电影的网络影视,它采用电影的基本艺术手法与拍摄技巧,以小巧精湛、方便快捷的形式将各类文化、信息通过网络新媒体等传播渠道传递给碎片化社会中的大众。微电影内容选择源于大众现实生活,传播依赖于网络新媒体,最终目的是实现受众的文化诉求与娱乐消遣,是一种适合大众消费的世俗文化；它的“三微”特征以及互动性、个性化等特质使传统影视创作的神秘性、权威性逐步消解,成为“微时代”去中心化的独特影视载体。当下我国微电影的兴盛依赖于数字、互联网技术快速普及与文化消费需求急剧增加的现实背景,以及观众观影诉求与观影习惯的客观要求,它被用于商业营销、公益宣传、个人情感表达等诸多活动,打破了曲高和寡的传统影视艺术创作限制,使影视创作开始走向大众互动参与的“自由时代”。微电影作为一种新事物迅速风靡全国,是数字、互联网技术与文化消费语境共同作用的结果。本文通过对微电影的界定、产生背景、发展历程等进行全面分析,将现阶段微电影发展的基本现状呈现出来。针对微电影发展现状,主要从微电影生产、传播、消费与审美表达四个方面,深入探讨其呈现的特征。在此基础上,分析微电影存在的影片质量、消费偏向、审美误区、盈利单一等现实问题,并试图从内容创新、市场监管、营销方式与盈利模式等方面对微电影的市场发展进行理性思考,以期对我国微电影的健康发展产生现实指导意义。
【关键词】：微电影 特征 市场发展
【学位授予单位】：云南大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：J905
【目录】：

• 中文摘要3-4
• Abstract4-8
• 绪论8-14
• (一) 研究背景8-9
• (二) 研究综述9-12
• (三) 研究意义12
• (四) 研究方法12-14
• 一、微电影概述14-26
• (一) 微电影界定14-15
• (二) 微电影产生的背景15-20
• 1、微电影产生的文化氛围16-17
• 2、微电影产生的经济环境17-18
• 3、微电影产生的技术支撑18-19
• 4、微电影产生的间接动力19-20
• (三) 微电影发展历程20-23
• (四) 微电影的分类23-26
• 二、微电影特征分析26-41
• (一) 微电影生产特征26-30
• 1、多元化生产主体27-28
• 2、“真实性”生活再现28-29
• 3、交互式生产方式29-30
• (二) 微电影传播特征30-34
• 1、多样化传播主体30-31
• 2、整合化传播模式31-33
• 3、大众性传播受众33-34
• (三) 微电影消费特征34-37
• 1、消费主体年轻化34-36
• 2、消费行为个人化36-37
• 3、消费时间碎片化37
• (四) 微电影的审美特征37-41
• 1、独特的叙事风格37-38
• 2、自由性审美表达38-40
• 3、娱乐性审美特征40-41
• 三、微电影的发展思考41-54
• (一) 微电影存在的问题41-48
• 1、微电影作品质量有待提升42-43
• 2、微电影消费过度娱乐化43-44
• 3、微电影审美的诸多误区44-46
• 4、微电影盈利渠道单一46-48
• (二) 微电影市场发展的路径思考48-54
• 1、创意生产提升作品质量48-49
• 2、分层监管优化市场环境49-51
• 3、分众定位降低市场风险51-52
• 4、附加价值拓展盈利渠道52-54
• 结语54-55
• 参考文献55-58
• 攻读硕士学位期间完成的科研成果58-59
• 致谢59

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本文编号：738695