可口可乐瓶身包装的跨文化营销策略研究

发布时间：2017-08-26 23:15

  本文关键词：可口可乐瓶身包装的跨文化营销策略研究

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【摘要】：本文通过对可口可乐近年一系列瓶身包装的案例研究,探究其在不同国家、地区及群体之间跨文化营销的策略,总结出可口可乐公司因实施精准定位区域文化、利用媒体打造产品文化及把握消费群体文化等策略而获得成功,并从中总结经验,为我国企业日后的跨文化营销提供启示:充分考虑文化个性与文化共性的结合,重视新媒体在营销过程中的作用,利用产品作为企业向消费者传递情感的纽带。同时也要看到可口可乐公司在跨文化营销过程中存在的问题,并积极反思。
【作者单位】： 中国传媒大学;
【关键词】： 跨文化 营销策略 可口可乐
【分类号】：F416.82;F274
【正文快照】：

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本文编号：743168