从整合营销角度看央视品牌传播

发布时间：2017-08-27 07:27

  本文关键词：从整合营销角度看央视品牌传播

  更多相关文章： 整合营销 央视 品牌传播

【摘要】：整合营销传播在当今国内外市场的发展中占有越来越重要的地位,在中国,央视采取整合营销传播的方式进行品牌传播形成了良好的品牌形象。本文主要是对央视品牌的整合营销传播的现状、策略特点进行分析,同时对其未来发展作出展望。
【作者单位】： 新疆财经大学新闻与传媒学院;
【关键词】： 整合营销 央视 品牌传播
【分类号】：G229.2-F
【正文快照】： 一、央视品牌传播的现状分析央视作为中国电视媒体领域的领导品牌,在广大受众心中具有良好的品牌形象和品牌美誉度。央视之所以能够取得今天的成就,除了它特殊的政治地位以外,还与其摒弃单一品牌传播,在很早就注重整合营销传播密不可分。就像可口可乐前任总裁伍德鲁夫曾经说过

【相似文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 张艳;王野;;整合营销传播从观念到方法的嬗变[J];当代传播;2006年06期

2 钟书库;文军;;浅析企业面对危机的整合营销传播策略[J];新闻世界;2009年07期

3 罗兵;;报纸如何实施整合营销传播[J];新闻知识;2009年07期

4 黄迎新;;理论建构与理论批评的互动——美国整合营销传播理论研究二十年综述[J];中国地质大学学报(社会科学版);2010年02期

5 初广志;;整合营销传播的本土化研究——中国企业营销传播管理者的视角[J];现代传播(中国传媒大学学报);2010年12期

6 易璐;朱洲;;电影《失恋33天》整合营销传播研究[J];新闻传播;2013年07期

7 竺培芬;解读整合营销传播学[J];上海交通大学学报(社会科学版);2001年04期

8 张微;;试论整合营销传播的“取代模式”[J];新闻与传播评论;2001年00期

9 罗兵;;报纸整合营销传播的必要性[J];青年记者;2006年08期

10 张艳;;电视媒体的整合营销传播创新[J];广告大观(媒介版);2006年06期

中国重要会议论文全文数据库 前4条

1 汪青云;;对整合营销传播的几点思考[A];信息化进程中的传媒教育与传媒研究——第二届中国传播学论坛论文汇编（上册）[C];2002年

2 雷鸣;王小川;;论品牌形象的二维多层次整合营销传播[A];中国市场学会2006年年会暨第四次全国会员代表大会论文集[C];2006年

3 唐晓军;;以整合营销传播打造“竹叶青”品牌[A];2002年团体会员会议材料[C];2002年

4 黄晓芳;;健康产业的“健康营销”之道[A];疗养康复发展的机遇与挑战——中国康复医学会第21届疗养康复学术会议论文汇编[C];2010年

中国重要报纸全文数据库 前10条

1 士心;整合营销传播的特性、层次与方法[N];广东建设报;2002年

2 点石;整合营销传播其实很“简单”[N];河北经济日报;2001年

3 朱坤岭;怎样进行整合营销传播[N];经理日报;2003年

4 陈胜乔;整合营销传播：请打破舒尔茨的理论框框[N];民营经济报;2005年

5 晓其;双向沟通：整合营销传播的目的[N];医药经济报;2002年

6 康谨;整合营销传播[N];中国信息报;2002年

7 孙均秀;整合营销传播的实践应用[N];财会信报;2008年

8 记者 李美;北大举办整合营销传播学专题讲座[N];中华新闻报;2008年

9 刘敏;信息时代的整合营销传播[N];中国高新技术产业导报;2002年

10 十亿营销策划首席顾问 唐船山;整合营销传播时代的终结[N];东莞日报;2012年

中国博士学位论文全文数据库 前2条

1 卫军英;整合营销传播观念及其理论构架[D];浙江大学;2005年

2 卫军英;整合营销传播观念的理论建构[D];浙江大学;2007年

中国硕士学位论文全文数据库 前10条

1 戴维;爱康科技有限公司整合营销传播策略研究[D];湖南大学;2006年

2 李秋菊;蒙牛整合营销传播研究[D];首都经济贸易大学;2008年

3 杨钦英;菏泽电信公司整合营销传播研究[D];山东大学;2010年

4 王宝利;整合营销传播理论及其应用[D];天津师范大学;2004年

5 伊正阳;整合营销传播及其在中国企业的应用[D];吉林大学;2005年

6 李大斌;整合营销传播对顾客满意度影响的实证研究[D];吉林大学;2007年

7 全海强;整合营销传播在实践中的应用[D];西南财经大学;2004年

8 姚勇;S通信公司整合营销传播的应用研究[D];四川大学;2006年

9 徐永群;整合营销传播的本土化研究[D];山东大学;2007年

10 袁尚;兰州大学出版社整合营销传播方案及其实现[D];兰州大学;2012年

，

本文编号：744975