体育品牌的品牌效应及其影响因素研究——以杭州市为例

发布时间：2017-08-30 05:32

  本文关键词：体育品牌的品牌效应及其影响因素研究——以杭州市为例

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【摘要】：通过文献资料法、问卷调查法和数据统计法,对体育品牌的品牌效应及其影响因素进行了研究,通过定性研究表明体育品牌的品牌效应影响因素主要包括原产国因素、产品质量因素、消费者因素和营销因素4个方面,并通过编制验证问卷,对另454名被试的数据进行的探索性因素分析,验证了研究方法,并对我国的体育品牌发展提出建议。
【作者单位】： 浙江传媒学院大学体育教学部;
【关键词】： 体育品牌 品牌效应 影响因素 研究
【基金】：浙江传媒学院校级科研项目(ZC11XJ008)
【分类号】：G80-05
【正文快照】： 1研究目的相对于大量的有关体育品牌的研究,目前针对体育品牌效应的品牌效应指的是品牌为其使用者带来的经济效益和社会影研究很少,仅有的研究只是分析国际体育品牌成功经验或分析区响。是品牌的知名度、信誉度以及品牌的美誉度等因素对消费者的域品牌效应。缺乏较有深度的实

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本文编号：757529