价值重构——数字时代广告公司商业模式的创新
本文关键词：价值重构——数字时代广告公司商业模式的创新
【摘要】：数字社会价值系统"技术—价值范式"颠覆了传统工业社会价值生产和价值消费的基本逻辑,决定了广告公司需要通过商业模式创新来获得生存和发展的空间。数字社会"技术—价值范式"的特征是:价值的需求以体验为核心,价值生产的最重要的资源是数据、信息和知识,而价值生产的主体愈来愈多元化,传统价值链的价值形态转变成了以"平台+端"的价值网络形态。在这一基础上,广告公司的商业模式创新必须符合新的营销传播价值网络系统的需求,在自身能力和资源的基础上,选择构建"大平台"型商业模式或者"小端"商业模式。
【作者单位】： 武汉大学新闻传播学院;
【关键词】： 数字时代 价值 商业模式创新
【基金】：国家社科基金重点项目《广告产业中国模式的理论构建研究》(课题号为:14AXW012)阶段性成果
【分类号】：F713.8
【正文快照】： 问题的提出 这是一个最好的时代,也是一个最坏的时代,这句话来形容今天的广告业再贴切不过了。全球数字化的浪潮已经将人类推入信息社会的入口,传统广告产业发生着剧烈的变革,一方面数字营销传播业务迅速增长,市场容量不可限量,新的数字化传播机构如雨后春笋般竞相进入这块新
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，本文编号：773071
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