基于微信公众平台的病毒式营销策略研究

发布时间：2017-09-02 19:18

  本文关键词：基于微信公众平台的病毒式营销策略研究

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【摘要】：随着微信用户的不断发展壮大,微信的影响力亦与日俱增。微信从最初简单的通讯app到今天几乎涵盖到衣食住行的各个方面,正在从一个“应用”进化成蕴含巨大社会效益和经济驱动力的“现象级产品”。自2011年推出开始,微信就乘着移动互联网的快车道高速发展。2012年9月17日,仅用1年时间,微信用户就突破了2亿大关;到2013年1月,仅用4个月,微信用户就突破了3亿,创造了IM通讯软件发展的新高峰;截至至2015年,微信已经成为了中国电子革命的代表,创造了中国智能手机90%以上的覆盖率的神话,活跃用户每月高达5.49亿、以微信为土壤的各品牌微信公众账号超过800万个,真正成为人们生活中不可或缺的日常使用工具。基于微信的庞大用户群、社交纽带网等天然优势,营销极其容易像病毒一样传播,微信式的病毒营销则应运而生。“围住神经猫”、“微信红包”等微信应用轻易的霸占了朋友圈的头条,极短时间内传播量便达到亿万级别。本文旨在研究病毒营销在微信公众平台上的运用策略,期望能探索出基于微信公众平台的病毒营销的应用特征,发现影响病毒营销传播过程中的关键因素,通过对优秀传播案例的分析,找出微信病毒营销的传播方法,以期对我国企业实施微信营销策略起到一定的指导作用。
【关键词】：微信 病毒营销 应用策略
【学位授予单位】：河北大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：G206-F
【目录】：

• 摘要5-6
• Abstract6-9
• 引言9-15
• 第1章 病毒式营销理论概述15-22
• 1.1 病毒式营销的传播要素及模式15-17
• 1.2 传统病毒式营销的传播类型17-19
• 1.2.1 电子邮件传播17-18
• 1.2.2 BBS 社区传播18-19
• 1.3 病毒式营销的特点19-20
• 1.4 实施病毒式营销的战略要素20-22
• 第2章 基于微信公众平台的病毒式营销发展概况22-31
• 2.1 微信公众平台功能简介22-23
• 2.2 微信公众平台的发展历程23-24
• 2.3 新环境下微信公众平台病毒式营销的特点24-26
• 2.4 微信病毒营销在发展中遇到的问题26-31
• 第3章 基于微信公众平台的病毒式营销的优势31-34
• 3.1 病原体多元化，病毒形式丰富多样31-32
• 3.2 传播成本更低廉、更容易分享32
• 3.3 信息互动性更强，培养易感人群成为可能32-33
• 3.4 用户覆盖面广,影响力及传播价值更高33-34
• 第4章 基于微信公众平台的病毒式营销的应用策略34-45
• 4.1 确定市场定位和营销目标34-35
• 4.2 制作具有感染力的病原体信息35-39
• 4.2.1 实用类信息35-36
• 4.2.2 创意类信息36
• 4.2.3 热点类信息36-38
• 4.2.4 情感类信息38-39
• 4.3 选择适当的病原体信息载体39-40
• 4.4 不断优化营销工具的用户体验40-41
• 4.5 找准合适的易感人群41-42
• 4.6 整合媒介资源提高宣传覆盖度42-45
• 4.6.1 线上资源42-43
• 4.6.2 线下资源43-45
• 结语45-46
• 参考文献46-48
• 致谢48-49
• 攻读学位期间取得的科研成果49

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本文编号：780409