全媒体营销环境下广告策划课程的变革

发布时间：2017-09-04 09:37

  本文关键词：全媒体营销环境下广告策划课程的变革

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【摘要】：在全媒体营销环境下,技术的变革带来人们接受信息方式的改变,互联网改变了学生与老师之间的连接方式,那么广告专业的相关课程该如何适应技术对就业需求的变革,作为传播实务之一的广告人才培养该如何应对全媒体环境的变化?论文从全媒体营销环境中社会网络的变化入手,结合广告策划课程特点和教学体验分析该课程的操作性强、及时性强、市场需求广等方面特征,进而得出主动寻求变化是最佳途径。提出从"内容变""方式变""理念变"三个层面去入手,从而主动适应外界环境变化的紧迫性和必然性,才能从行动上更好地去拥抱行业变革和教学环境的变化。
【作者单位】： 北京工商大学;北京工商大学经济学院;
【关键词】： 全媒体营销 广告策划 广告专业 授课内容
【分类号】：G642;F713.8-4
【正文快照】： 广告策划是广告学专业和市场营销学专业的一门核心基础主干课程,由于其具有较强的实践性,并且是整个专业学科知识的统领应用,所以一般在高校多开设在第五或第六学期,即为大三的学生开设。由于师资、课时、教学经费、广告技术设备投入等条件的限制,教师难以带学生去广告公司、

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本文编号：790718