移动互联网背景下旅游目的地电子口碑营销研究

发布时间：2017-09-04 19:11

  本文关键词：移动互联网背景下旅游目的地电子口碑营销研究

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【摘要】：移动互联网时代的到来,为旅游产业的优化升级创造了前所未有的机遇。然而面临重要机遇的旅游目的地,其传统营销手段也面临着重要挑战。前人的研究表明,基于消费者自主贡献内容的口碑传播比传统的营销传播方式拥有更高的可信度和影响力。旅游者创造的内容——旅游目的地电子口碑,具有高可信度、强传播力等特征,实现了对受众的高卷入和信息的深度传播。本文首先对移动互联网及口碑、电子口碑进行相关论述的基础上,分析了移动互联网背景下旅游目的地电子口碑传播的意义与核心要素,进而提出了移动互联网背景下旅游目的地电子口碑营销策略。
【作者单位】： 西北师范大学旅游学院;
【关键词】： 电子口碑 营销 移动互联网 策略
【分类号】：F592.6
【正文快照】： 一、引言21世纪以来,移动通信得到了迅速发展,互联网技术取得了巨大的进步,人类逐渐向信息时代信息迈进,移动互联网就是在这样的背景下孕育、产生并发展起来的。移动互联网通过无线接入设备访问互联网,能够实现移动终端之间的数据交换,是计算机领域继大型机、小型机、个人电脑

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本文编号：793313