媒介融合背景下电视娱乐节目创新研究

发布时间：2017-09-04 20:34

  本文关键词：媒介融合背景下电视娱乐节目创新研究

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【摘要】：电视娱乐节目自诞生之日起就受到广泛关注,成为大众文化娱乐生活的重要组成部分。伴随互联网传播的高歌猛进、数字技术的飞速发展,以视频为载体的新媒体不断涌现,新旧媒体之间的界限日渐交融,我国的电视娱乐节目展现了迅猛发展的态势。相关研究集中在理论上分析电视娱乐节目应对媒介融合的策略,较少从整个传播环境的变化入手系统性的探究电视娱乐节目的现状、制约因素与创新方向。在此背景下,本选题以电视娱乐节目为研究对象,着重分析其在媒介融合背景下面临的机遇与挑战,捋顺已取得的发展、存在的问题,并针对性地从制度改革、思维互联网化、内容创作路径创新三个方面提出电视娱乐节目的创新策略。在媒介融合的背景下,目前电视娱乐节目在内容制作、市场营销等多方面的挑战有:电视传播霸权的减弱、更多主体涌入娱乐节目制作,市场竞争的加剧以及在新传播语境下,探索新的互动的技术与设计。而在这些挑战的刺激下,电视娱乐节目也取得瞩目的发展,集中体现在三个方面:数量及类型与质量上井喷式发展的态势、借助互联网拓展节目互动领域、网络媒体“反哺”电视娱乐资源。然而电视娱乐节目的发展也暴露了两方面问题,一是内容方面:网络低俗化内容搏人眼球、同质化内容的“伪创新”,另一方面,是在节目全网互动、全网营销上和媒介融合全生态链挖掘的不足上。这些都需要更多地从制度层面去追踪问题产生的根源和寻求解决的办法。电视娱乐节目在制度、思维观念和具体的“技术”这三个递进层面仍有进一步创新的必要。首先,通过制度变革刺激更多体制内和体制外的市场主体主动的迎接挑战。比如,深化二三线卫视的改革、制播分离、减少直接的行政干预和建立权威的电视娱乐节目全网评价标准。其次,思维观念的转变,需要用做互联网产品的精细化运营的思维来提升电视娱乐节目制作。最后,技术的“再度到位”,就是媒介融合背景下节目内容与形式创新的具体操作路径,这可以从提升用户体验、瞄准精准人群和“亚文化”、深挖服务型内容三个方面入手。
【关键词】：媒介融合 电视娱乐节目 创新研究
【学位授予单位】：湘潭大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：G222
【目录】：

• 摘要4-5
• Abstract5-8
• 绪论8-13
• 0.1 选题的背景与研究意义8-9
• 0.1.1 媒介融合的大背景8
• 0.1.2 我国电视娱乐节目在近期取得的发展8-9
• 0.1.3 研究意义9
• 0.2 研究现状综述9-11
• 0.2.1 关于媒介融合的研究9
• 0.2.2 关于我国电视娱乐节目的研究9-10
• 0.2.3 关于媒介融合背景下电视娱乐节目发展趋势的研究10-11
• 0.3 研究设计与创新点11-13
• 0.3.1 研究对象11
• 0.3.2 研究方法11-12
• 0.3.3 研究创新点12-13
• 第1章 媒介融合给电视娱乐节目发展带来挑战13-19
• 1.1 媒介融合使电视娱乐节目的内涵复杂化13-15
• 1.1.1 传播渠道的极大扩充与融合13-14
• 1.1.2 传播主体与受众互动加强14-15
• 1.2 媒介融合加速电视娱乐节目渠道霸权的丧失15-16
• 1.2.1 多屏观看成常态，电视娱乐节目要寻求互联网端的影响力15
• 1.2.2 受众兴趣分流，电视娱乐节目要满足各类“亚文化”需求15-16
• 1.3 媒介融合加剧电视娱乐节目市场竞争16-17
• 1.3.1 市场“马太效应”明显16-17
• 1.3.2 受到国外电视娱乐节目的冲击，受众对创新提出更高要求17
• 1.4 媒介融合更加强调电视娱乐节目的互动语境17-19
• 1.4.1 电视娱乐节目面对更大的舆论监督17-18
• 1.4.2 电视娱乐节目需具备新媒体营销能力18-19
• 第2章 媒介融合背景下电视娱乐节目取得的发展19-29
• 2.1 电视娱乐节目井喷式发展19-24
• 2.1.1 电视娱乐节目借助互联网传播更易掀起全民热潮19-20
• 2.1.2 电视娱乐节目数量与质量齐爆发20-22
• 2.1.3 电视娱乐节目商业价值进一步凸显，追求“大投入，大产出”22-24
• 2.2 电视娱乐节目的互动领域拓展24-27
• 2.2.1 与受众实时互动，注重用户体验25-26
• 2.2.2 台网联动，联合制作成趋势26-27
• 2.2.3 多端互动推广，注重节目营销27
• 2.3 网络媒体反向输出电视娱乐资源27-29
• 2.3.1 网络资源输出传统电视娱乐节目28
• 2.3.2 网络自制节目输出到电视28-29
• 第3章 融合背景下电视娱乐节目创新中存在的问题29-34
• 3.1 电视娱乐节目创新能力不足29-32
• 3.1.1 网络低俗文化影响电视娱乐节目创作29-30
• 3.1.2 开放的网络传播环境使同质化电视娱乐节目泛滥30-31
• 3.1.3 对媒介融合的生态链利用处于初级阶段31
• 3.1.4 利用全网大数据进行精准营销能力薄弱31-32
• 3.2 融合背景下电视节目创新的阻碍32-34
• 3.2.1 作为制作主体的二三线电视台的创新动力不足32
• 3.2.2 网络自制娱乐节目审查制度缺位32-33
• 3.2.3 媒介融合背景下电视娱乐节目的全网评价体系缺位33
• 3.2.4 电视节目分级管理制度尚未实行33-34
• 第4章 媒介融合背景下电视娱乐节目创新策略34-45
• 4.1 将创新制度改革作为主要推手34-37
• 4.1.1 体制改革，刺激二三线卫视主动拥抱变化34-35
• 4.1.2 放开制作市场，激活资本运营35-36
• 4.1.3 建立全网传播力权威指标，，准确衡量节目价值36-37
• 4.2 将创新运用互联网产品思维作为重要方式37-39
• 4.2.1 从“自嗨式娱乐”向“用户至上”转变37
• 4.2.2 从重视“收视率”向重视“用户粘度”转变37-39
• 4.3 将创新内容创作路径作为主要路径39-45
• 4.3.1 优化用户体验：增强节目的社交互动性39-41
• 4.3.2 瞄准精准人群：挖掘亚文化细分市场41-42
• 4.3.3 深挖服务型内容：生活化的垂直类细分市场42-45
• 结语45-47
• 参考文献47-49
• 致谢49-51
• 个人简历、在学期间发表的学术论文与研究成果51

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