强势品牌资产是如何形成的

发布时间：2017-09-05 22:22

  本文关键词：强势品牌资产是如何形成的

  更多相关文章： 企业利润 购买决策 产品差异 最大差异 品质管理 情感价值 宝马汽车 飘柔 智中 建立关系

【摘要】：正企业生产的是产品,而消费者购买的是品牌。品牌能有效地影响消费者的购买决策,是企业利润的来源。企业进行市场营销的重要使命就是构建强势品牌,也就是打造具有一定资产的品牌。何谓品牌资产,根据美国品牌管理专家Kevin的研究,基于顾客的品牌资产就是:顾客品牌知识所导致的对营销活动差异化反应。这样的认识说明品牌资产有三个主要部分:第一是品牌知识;第二是差异化;第三是顾客对品牌的反应及行为。
【关键词】： 企业利润;购买决策;产品差异;最大差异;品质管理;情感价值;宝马汽车;飘柔;智中;建立关系;
【分类号】：F273.2
【正文快照】： 企业生产的是产品,而消费者购买的是品牌。品牌能有效地影响消费者的购买决策,是企业利润的来源。企业进行市场营销的重要使命就是构建强势品牌,也就是打造具有一定资产的品牌。何谓品牌资产,根据美国品牌管理专家Kevin的研究,基于顾客的品牌资产就是:顾客品牌知识所导致的对

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